社区团购退潮( 二 ) 在同程生活、食享会人去楼空

现如今，一切似乎又回到原点，入局者或是低调发展，或是草草收场。
北京京商流通战略研究院院长赖阳称，“盲目地进入社区团购的企业，一般是面向资本市场，并不是面向消费者” 。大量进入社区团购的资本中，部分资本只是想占领市场，并没有探讨盈利的问题。“这些企业仅仅是为了扩大规模，以求占得市场的份额，政策不支持这种不正当的竞争方式，其次这样的形式打破了正常的团购市场的氛围。”
还有未来吗
从去年至今，社区团购赛道因资本涌入一时火热。据公开数据显示，2020年社区团购赛道公开披露过的融资事件共19起，金额达171.7亿元，同比增长356.3% 。各家企业以价格战加速“跑马圈地” 。随即，同年12月底，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，叫停行业低价倾销等恶性竞争行为。
众多平台争相抢食同一个区域市场，而监管收紧又使得资本入局更加谨慎，对于未打牢供应链能力和壁垒的社区团购企业来说，一旦资本退潮，融资没跟上，很容易崩盘。除此以外，长线补贴投入形成的消耗战，也让企业备受压力。
IBM全球企业咨询服务部副合伙人张新宇表示，社区团购是需求拉动型业务，损耗和履约成本更低，更具营利性。低线城市还存在商业空白，也存在团长成长的社会环境。因此，社区团购可以成就部分领先企业，在一定时间内实现盈利，然而互联网和资本的进入，让社区团购的逻辑变成了“低价争取流量，等杀死竞争对手后再货币化”的病态追求。这违背了商业规律，致使大家均在价格竞争中受损。现在行业出现收缩、并购的情况，都是正常现象。
【社区团购退潮】尽管当前部分社区团购企业相继遭遇裁员或倒闭困境，张新宇认为这并不意味着该商业模式错误。“随着移动智能设备的普及，居民消费升级，购物时间缩短，到家服务替代传统“到店”零售模式是必然的。生鲜电商企业以各类商业模式吸引不同的人群，分流传统大卖场和菜市场的市场份额。在这种大趋势下，没有一种模式是所谓的‘终局’，各种模式都会在不同的场景中存在优势，并获取自己的核心人群。”张新宇说道。