新疆维吾尔自治区|网红品牌不能只靠编造故事，毛巾哥视频再引行业争议短视频|电子商务

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【新疆维吾尔自治区|网红品牌不能只靠编造故事，毛巾哥视频再引行业争议】不久前，抖音短视频平台流出最生活毛巾创始人毛巾哥朱志军带领主播参观毛巾生产线的视频，毛巾哥依旧保持高度激情向观众介绍一条高品质最生活毛巾是如何生产出来的。毛巾哥在视频中全程戴着工厂工作帽，俨然一副毛巾工厂厂长的模样，并在访谈中，感慨了他这五年是如何专心做好一条毛巾的。
但是没想到，这则营销短视频再次引起了业界的反感。行业人士对此评价：网红品牌靠编造故事营销，最终可能会让行业和消费者双输。从视频中可以看出明明是由代工厂提供的全流程生产解决方案，但被包装成毛巾哥自己从棉花采购开始进行全流程开发。一方面这是对消费者的一种误导，另一方面对代工厂来说，也有不小的负面影响。这种营销方式如果最终成为主流，相信会对产业有更负面的影响，让更多厂家丧失消费者的信任。

这种情况其实并不少见，可以说已经成了电商的一个套路，比如大家之前经常看到的“我们只卖纯粮食酒”的那种营销，现在就已经烂大街了。消费者不再购买而且还怀疑更多品牌是掺假，严重影响了酒类电商。而现在这套东西又被复制到了纺织业，如果也开始蔓延，确实令人担忧。
故事营销消费的是消费者的信任
其实，最生活品牌靠山东一家知名家纺上市公司代工生产毛巾已经不是秘密了，业界普遍对毛巾哥朱志军将代工厂的技术研发和生产工艺说成好似是自己的“功劳”和“苦劳”感到非常反感。在互联网上专业营销者们上位，背后的各个行业真正的工匠们被埋没，可以说是中国制造业的一个悲哀。做的好不如营销的好，这成了一条捷径，也成了杀死行业前进的毒药。老实做产品的卖不过专心做营销的，这总不是一个正常现象。
其实这也并不是第一天才有的现象，早在2017年5月，毛巾哥朱志军与网易严选就隔空互怼。该事件中，网易严选就曾直戳了毛巾哥营销存在“编苦情剧” ，扰乱公众试听。朱志军将工厂开发设计的“新疆阿瓦提长绒棉弱捻超柔毛巾” ，说成是自己亲赴南疆找寻到的棉花，发现的产品市场。高端家纺、家居、家庭生活用品B2C网站大朴网创始人王治全曾说过：最生活不能将自己去几趟新疆，和棉农合过影，就说成能开发出阿瓦提毛巾。老朱开始逢人便说毛巾是他们研发的以及绘声绘色的新疆故事，这些故事颇得人心，我并不赞同这样的宣传。
如果说这种宣传在当时就引发了很大的争议，那么在今天的短视频时代，就开始有了更大和更坏的影响，之前还可以说是广告宣传，那么现在短视频直接剧本加编造，似乎让剧情变得更真实，但背后的本质确实有着更大的欺骗性。普通公众，根本无法理解毛巾研发的难度，通过视频，他们愿意相信有一个工匠利用中国的新疆棉花为国人精心研究一款最适合的毛巾。利用这些网络包装，相当多公众甚至商业人士都为毛巾哥感动，购买了最生活毛巾。而真正的纺织品行业的努力却被轻易抹杀了。
这样的案例正带来了不好的模仿，现在网红界出现了大量以棉花、绿色、环保为营销话题的新兴品牌，包括一些传统的家纺、毛巾品牌开始通过视频夸张宣传产品的体验、艰辛研发等过程，以此提高品牌美誉度。现在互联网上甚至出现了大量的产品标称自己采用了“新疆长绒棉” ，实际上产品中只含微量甚至不含任何长绒棉，这些虚假宣传产品往往进行低价倾销，劣币驱逐了良币，反而消费者更难买到货真价实的产品。 “反正无人去考察、普通人更体验不出差异。只要敢说，就能有人信。 ”行内人士对于市场现状非常担忧。