精品茶品牌「T9」获数千万元 Pre-36氪首发

36氪获悉，新零售精品茶品牌「T9」于近日完成数千万元 Pre-A 轮融资，由青锐创投投资，青桐资本担任财务顾问，本轮资金将用于品牌建设、线下门店扩张和市场推广等。
茶品牌「T9」成立于2017年，总部位于上海，聚焦于高端商场场景，为时尚商务人士提供线下饮茶的社交空间，并结合茶饮零售模式提升门店盈利能力。
选择有活力的橙色作为Logo色调，代表“幸福天使”的手绘知更鸟作为品牌IP，T9 想为消费者营造带有海派文化和时尚雅致的品牌形象。目前，T9 在全国有10家门店，平均面积为50-120平方米，分布在全国一二线城市的重奢与潮奢购物中心，包括上海芮欧、国金及环贸，北京国贸等。

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「T9」线下门店，图据受访者
英式茶拿铁是T9的主打产品，其中，皇家伯爵拿铁是招牌，以特调伯爵红茶为基底，加入100%鲜牛乳调制，香味具有层次，产品复购率超70%。除此之外，门店还提供花果茶、纯茶和冷萃茶等系列。供应链方面，T9与德国拥有180年历史的制茶工厂展开战略合作。
同时，T9门店设有零售产品陈列区，消费者能够选购到全球各地的茶，包括日常自饮的袋泡茶、水果茶，适合于节庆作为伴手礼的高定茶、庄园茶，以及收藏级的老茶等。
【精品茶品牌「T9」获数千万元 Pre-36氪首发 | 零售】到目前为止，T9 零售茶叶的SKU超100个，饮品菜单的SKU在20个左右，其中菜单70%是经典饮品，30%随着时令和节气进行调整。另外，T9 的产品还包含甜品、冰淇淋和茶酒，覆盖下午到晚上全时段的饮茶场景。

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「T9」精品茶饮，图据受访者
创始团队告诉36氪，传统茶品牌门店多为茶城或街边，无论是地理位置或品牌形象都距年轻消费者较远，且大部分茶饮及咖啡品牌依赖销售饮品盈利，客单价低，要依靠大量的人力频繁出单才能保证坪效。而 T9 则是将茶饮与茶叶零售打通，以零售茶现萃制作茶饮的模式，以线下门店为流量入口，并拓展到门店零售，以及天猫和京东等线上销售渠道。
相较于其它茶饮品牌，团队表示，T9 的竞争优势集中在两个方面：1）商业模型已得到验证，线下门店可在全国范围进行复制，回本周期短；2）饮品与零售结合的体验式新零售模式，一能给消费者提供更好的饮茶体验，二能提升单店坪效。

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「T9」零售茶饮，图据受访者
提及行业发展，团队表示，中国的茶叶消费市场目前仍是增量竞争，为商务客群提供社交空间的精品茶饮在国内较为空白。抓住这一需求，T9 借鉴国外英式下午茶，走偏商务人群口感的精品茶饮路线，入驻重奢与潮奢购物中心，已获得上海国金中心等高端商场的认同。
据团队透露，T9门店平均复购率超50%，客单价超100元，净利润达20%。茶叶零售与茶饮销售的营收占比约为6：4，线下门店平均月坪效超8000元，其中，芮欧百货一楼门店的月坪效高达1.2-1.5万。
创始团队方面，团队已共事十余年，公司高管均有十年以上奢侈品及大型连锁时尚品牌管理经验。未来，T9 将在全国各个商圈布局门店，预计今年年底门店数量能超20家，同时还将丰富线上的产品种类提升用户粘性。