海尔|透过海信、海尔年中财报：看家电行业“下半场”之变( 二 ) 海信|财报|家电业

经过多年发展，海尔形成包括中国智慧家庭业务、海外智慧家庭业务和其他业务在内的三大业务布局。期内，中国智慧家庭业务实现收入574.60亿元，较2020年同期增长29.9% ，海外业务实现销售收入569.16亿元，较2020年同期增长23.4% 。
其中，海尔在高端化的布局持续进行，旗下品牌卡萨帝相较于20年Q4的35%高增长，上半年卡萨帝收入增速达74.4% ，在 10000 元以上价位段，卡萨帝的份额达到 31.2% 。
从业务占比的角度出发，冰洗业务为海尔提供主要的营收增长点，冰箱业务收入191.88亿元，同比增长30.7%；洗衣机业务达到129.58亿元，两项业务合计在海尔营收占比达到28.80% ，但从海尔的业务侧重点而言，海尔还是集中在智慧解决方案。
不同于海尔，海信主要是从事家电制造与销售，从产品分布上来看，海信主要以冰箱、洗衣机、空调等白电业务为主，报告期内，海信主营业务再提速，营收占比达到90.6% ，营收达到290.43亿元。
具体各项业务，空调业务实现收入 161.30亿元，同比增长43.92% ，冰洗业务实现收入111.28亿元，同比下降53.14% 。
事实上，近些年来，除了国内市场以外，海信、海尔都在转变策略，向海外市场扩张。从海尔业务结构能够发现，尽管海尔将国内市场作为发展根基，但境外市场的营收占比却已经超过了国内收入。
以家电业务为例， 2020 年，海尔国内家电业务收入988.80 亿元，增长6.6% ，海外市场收入1006.22 亿元，增长8.3% ，期内，国内家电业务营收占比达到51.48% ，略微领先海外市场的49.52% 。
目前，海尔旗下海外自主创牌进入收获期，空调、冰箱等产品收入实现新增长。近日来自意大利的消息称海尔旗下海尔空调上半年收入同比增长40%截至7月海尔家用空调在意大利的收入已超2020全年。此外，还在探索新市场的增量空间，最新数据显示2021上半年海尔在尼日利亚销售整体增长40% 。
回过头来看海信，通过对海外家电品牌的收购、以及自身在海外市场的布局，外销业务获得一定新增长。期内，外销业务实现收入106.42亿元，同比增长59.26% ，营收占比达到32.82% 。
此前，海信集团CEO贾少谦在AWE2021博览会上表示， 2020年海外营收达548亿，占整个海信收入的39% ，其中家电板块的收入在海外市场更是达到一半。
白电市场“失速” ，传统家电该如何求“新生”？
尽管上半年国内白电市场出现反弹趋势，但若单看Q1、Q2两个季度的表现，能够明显发现，白电市场的增长速度正在逐渐收窄。
从奥维云给出的数据来看， Q2季度冰箱、洗衣机、空调都出现明显回落，特别是冰箱、空调同比出现下滑，考虑到去年同期因疫情等原因所导致的低基数，国内白电行业进入下半场，所面临的环境或许会再次变得严峻。
叠加当下社会，互联网厂商参与搅局，都在对海信、海尔这种传统家电玩家造成了一定威胁，面对白电市场的“失速” ，该如何寻找新增量，成了传统企业的当务之急。
互联网科企的加入，也让两家企业意识到家电行业新打法的重要性，对于海信与海尔所处的家电行业来讲，随着5G时代以及万物互联的到来，作为大家居行业的分支，传统家电行业的转型升级已经是大势所趋。
据IDC最新报告显示， 2021年中国智能家居设备市场出货量2.5亿台，同比增长21.1% ，发展势头良好。
作为传统家电厂商，海信、海尔发展智能家居是顺应时代潮流的发展需求，也给这些老牌巨头们在市场“失速”下，带来一口喘息的时机。