电子商务|无需任正非提点，中国手机行业已“寒气逼人”( 七 ) 零售业|网络零售

国产厂商想要真正取得突破，目标应该放在自研SoC芯片上。问题在于，芯片行业是一个典型的“长周期、重投入、慢回报”的苦差事，再加上目前国内芯片产业和国外芯片产业之间存在的差距，投入SoC研发很可能需要5~10年左右的时间才能得到回报。但从长远来看，尝试研发自研芯片，确实能打破手机圈趋于同质化的现状。
差异化战略收效尚可
除了自研芯片以外，今年手机市场最值得关注的另外一大技术亮点，那自然就是折叠屏了。
在短短八个月时间内，全球上线了七款折叠屏产品。除了年初发布的荣耀Magic V、vivo X Fold以及华为Mate Xs2 ，今年8月份，小米发布了MIX Fold 2 ，带来了一次脱胎换骨式的更新；三星推出Z Fold 4和Z Filp 4两款新品，进一步打磨屏下摄像头体验；摩托罗拉的razr 2022 ，更是将折叠屏手机带到了5000元价格段。

（图源：小米官网）
在这里面，既有荣耀、vivo这样刚刚踏入折叠屏市场的厂商，也有华为、三星、摩托罗拉这样早早入场的老手，再加上OPPO、小米这种稍早入局的厂商，至此，国内的主流大厂都已经入局折叠屏手机领域。
国产铰链、柔性屏等相关技术的成熟，是大厂纷纷杀入折叠屏“新赛道”的一大原因。早期存在的屏幕折痕、屏幕素质以及铰链问题，在新产品上基本都有所改善，而不断下降的生产成本，也让折叠屏的售价开始出现明显的降低，让折叠屏手机在普通消费者面前不再那么的遥不可及。
体验提升，价格下调，这对于折叠屏手机的销量产生了非常大的促进作用。根据数据统计机构CINNO Research的报告， 2022 年上半年国内折叠屏手机的累计销量达到了130万部，超过了2021年全年16万部的成绩，涨势迅猛。

（图源：CINNOReasearch）
在手机市场整体下滑的情况下，折叠屏市场能够取得逆势增长实属不易。但是考虑到今年主流厂商全部入局的情况，这样的高速增长其实是可以预见的，而且在增长基数较低的情况下，即便是高速增长后的销量占总体市场的比例依旧很小。总的来说，这段时间的折叠屏市场只能算是“不温不火” ，前途可期。
对于各家厂家而言，想要在这样一个萎靡的时间段实现“破局” ，就必须拿出“人无我有”的卖点才行。无论何时，实质性的产品革新对市场的刺激效果都是立竿见影的，但想要产生撼动机圈的创新，是需要时间和精力去沉淀的， “折叠屏”能否成为“全面屏”之后的下一个风口，我们还不得而知。
总结：凛冬将至，但希望仍存正如上文所述，在产品配置内卷、核心性能溢出、消费欲望下降的影响下，国内市场逐渐饱和，整个手机行业进入发展瓶颈期。如何打破这个死气沉沉的局面，成为了无数国产厂商思考的核心问题。
在过去两年时间里，厂商们选择的主流突破方式是“冲击高端” 。然而，一个残酷的现实却是：人人都在冲击高端，却没有带来足够多的出货量和份额、利润的转化，根据Counterpoint的统计，国产手机的出货主力依然是250美元-399美元（约1697元-2709元）的中高价位段，占整体销量的25.5% 。

（图源：Counterpoint）
按照微博博主@数码闲聊站的说法，如今国产集体冲高基本算是告一段落。各家厂商都在衡量自家旗舰产品的可行性，要么直接砍掉，要么就不走量，准备把精力重新投入到中端市场里。在苹果不断探索“下行”的威胁下，未来的中高端市场竞争将会变得愈发激烈。