风口上的按摩椅市场，向左走还是向右走？编辑丨龚美林按摩椅诞生于日

编辑丨龚美林
按摩椅诞生于日本，风靡于欧美国家，在发达国家已建立成熟的按摩器具消费市场。上世纪80年代，国内引入按摩器具。目前，我国已经形成按摩椅生产制造集群。按摩椅在全球已经成为一种新生活派的潮流。
市场扩大的同时，全球按摩椅企业在数量和规模得到不断扩张，中国企业的研发力量和自主创新能力开始不断增强。随着技术的升级迭代，按摩椅突破年龄、性别和国家的限制，逐渐在国内得以成长。

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为什么家用按摩椅市场如此火爆？
按摩椅是按摩器具的核心品类，在按摩器具中占据较大的市场份额。按摩椅通过手工驱动、电动机驱动或电磁振动模拟按摩师的各种按摩手法，对身体器官、肌肉、穴位等部位产生按摩刺激反射作用，起到加强人体新陈代谢、消除疲劳等保健功效。这些功效对于现代社会高度紧张的社会生活，无疑是重要的"价值补充" 。
但是作为舶来品，按摩椅进入中国市场后，并没有迅速打开市场形成品牌效应。在2003年之前，我国按摩椅市场主流的产品大多来自外国品牌。国产按摩椅品牌数量少，基本上都是进口品牌的代工厂，市场销售规模也相对较小。
2003年以后，我国城乡居民收入大幅度增加，为国产按摩椅品牌崛起埋下了伏笔。进入2016年，国内按摩椅市场百花齐放，消费者在电商平台搜索"按摩椅"会出现不同价位的品牌产品。在笔者看来，经济发展带来家庭可支配收入增长，居民健康养生观念逐渐形成，消费者健康需求逐渐激发按摩椅市场活力。特别是今天的国内市场，消费需求的成长已经代替经济收入增加，成为市场发展的主要因素：

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其次，职业病、亚健康人群数量的激增，为按摩椅市场带来机遇。超负荷工作使得年轻人群频发职业病，身体处于亚健康状态，他们对缓解疲劳，有疗养作用的按摩椅充满兴趣，这也是按摩椅能进入不同家庭的原因。
再次，医疗资源相对缺乏，也给按摩椅留下可操作性的空间。消费者专门前往医院理疗需要挂号，不仅要收费，等待时间也长。家用按摩椅可以帮助消费者进行保健康复和理疗，可谓一举多得。家用按摩椅在多种因素的刺激下，逐渐成为中产阶层的"新宠" 。
共享按摩椅渗透公共场所，能否躺赢？
人们收入的不断提高，消费者开始追求生活的健康品质，这是按摩椅流行的基础。同时，按摩椅也乘着物联网等科技战略东风，在共享经济时代开辟了全新的盈利路线。共享按摩椅开始出现在各大公共场所中，在厂商的推动下得以快速渗透。
1、搭乘共享快车，按摩椅走进公共场所
今天，在机场、大型超市、火车站、酒店、影院以及各种娱乐餐饮等场所，共享按摩椅随处可见。大量的共享按摩椅开始进入各种公共场所，迎合消费者健康按摩、缓解疲劳等需求。
在发展初期，消费者对共享按摩椅"按次付费按摩"体验充满兴趣，按摩椅开机使用率很高。市场的红火，也让共享按摩椅工厂的订单应接不暇。
业内人士曾分析表示，共享按摩椅是按摩椅厂商的一步好棋，一方面，能够降低消费门槛，加强渠道建设，方便用户体验；另一方面，可提升品牌知名度，降低库存风险。在宣传按摩椅品牌的同时，推动按摩椅行业向前发展。
据天眼查数据显示，全国经营范围包含共享按摩椅的企业已超75家。经过几年的折腾，共享按摩椅企业出现翻倍增长，但市场上暂未出现"躺赢"局面。场地费用、一次性投入大等风险不能忽视。不过，有人可能会问，共享按摩椅到底赚不赚钱？在笔者看来，共享按摩椅做好了还是很有赚钱机会的。