京东|绝地反击！抱上新大腿后，网易严选一招致胜！电子商务|徐雷|刘强东

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

马化腾大手一挥，交出了独家音乐版权。
老对手丁磊内涵一番后，以去除歌曲“独家”标志作为回应，并喊话唱片公司：“我们有足够的资金与版权方合作！”
而就在业界纷纷猜测丁磊有没有钱买下腾讯流出的版权时，网易二季度业绩正好出炉。

处在十字路口的网易8月31日，网易发布2021年Q2财报，二季度，网易净收入205亿元，同比增加13％；非国际公认会计准则下净利润42亿元，同比减少19.2% 。
其中，在线游戏服务净收入为人民币145亿元，同比增加5.1%；有道净收入为人民币13亿元，同比增加107.5%；创新及其他业务净收入为人民币47亿元，同比增加26% 。

（网易Q2总收入和业务收入财报截图）
从整体来看，网易处在机遇与挑战并存的十字路口。
作为最大支柱的游戏业务利润下滑，在二季度发展滞缓。此前的财报中，网易游戏已经在一年内下滑过3次。
同时，近日对未成年人沉迷网络游戏的管控日趋严格。虽然在财报发布后，网易CEO丁磊表示，网易未成年人游戏流水占比不到1% 。但不论是股价还是营收，影响仍然存在。
仅从二季度财报数据看，网易有道的数据较为亮眼。然而不久前教培行业大地震，网易有道虽大力强调平台在成人教育和素质教育的优势，但已经过半的三季度财报必然会受到波及，而有道也将面临转型前夜的煎熬。
两大主要业务纷纷出现掣肘，网易需要快速扶起其他业务，以增强整体优势。
在创新及其他业务中，网易云音乐毛利率首次转正，腾讯宣布放弃独家版权后，或许将为网易带来新的发力点。不过，随着监管政策紧缩，网易云音乐暂缓IPO ，这一板块能否突围成功，还是个未知数。

除却营收平稳的网易新闻与网易文创外，网易严选的数据可圈可点。
第二季度，网易严选实现支付用户数同比增长67％，淘系渠道销售额同比增长显著，达153％，抖音和快手销售额同比增长近300％。
事实上，网易严选也正在经历从ODM向品牌化转型的过程，不过就目前来看，这一业务还是取得了暂时的成功。

网易严选和ODM模式网易严选2016年上线，就在上线半年前，靠主打下沉市场跻身市值前五的拼多多也刚好成立。而网易严选另辟蹊径，与拼多多走了相反的方向。
网易严选是网易目前唯一布局的电商项目。平台将自身定位为网易原创生活类电商品牌，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，品牌风格一直偏向高品质商品和高质量服务。
在购物平台云集的互联网时代，网易严选的存在算得上是一股清流。这个看似小众的平台，以ODM模式介于电商与品牌之间，吸引了无数新中产群体的目光。