北京环球影城中秋开业对标上海迪士尼，全球来看谁才是游乐园之王？( 二 ) 北京环球影城将在9月20日开业

迪士尼在衍生品营销方面经验丰富，根据第三方发布的《2021年TOP75IP全球授权商报告》，迪士尼力压同行蝉联第一，其2020年授权商品零售额达到了540亿美元。 NBC环球以75亿美元销售额位居第六。
一只毫无作品依据的达菲熊都能裂变出一整个家族，创造出上千元疯抢一只中秋星黛露的营销案例，这背后折射出的，其实是迪士尼在迎合客群口味上下的功夫。
东京迪士尼曾披露过数据，近年来迪士尼游客群体男女比例为3：7 ，且女性游客比例逐年上升。也就是说谁抓住了女性游客的胃口，谁就能卖出更多周边，星黛露横空出世也顺应了这个道理。

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环球影城二次消费占比的具体数据并没有公开，但显然，要想追上迪士尼，环球影城还有很长的路要走。
北京环球影城PK上海迪士尼
从前文可以看出，在全球范围内，迪士尼乐园的影响力比环球影城大出许多，环球影城劣势诸多，但这一情况可能会在中国发生逆转。
首先，硬件设施上，北京环球影城并不输上海迪士尼。即将开业运营的环球影城一期项目，占地159.57公顷，是全球最大的一座环球影城，为日本大阪环球影城的3倍，新加坡环球影城的8倍。
尽管上海迪士尼也是亚洲最大的迪士尼乐园，但乐园面积为116公顷，仍比北京环球影城小了近三分之一。
游乐设施上，北京环球影城和上海迪士尼均开设7个主题园区，都以体验类游乐项目为主，上海迪士尼的游玩项目稍多于北京环球影城。根据官网显示，北京环球影城有16个主项目，而上海迪士尼除去自拍点外有25个项目。

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其次，北京环球影城在投资成本上不甘落后。一期工程总的投资额约在350亿元人民币，创下环球影城全球项目的投资纪录。而上海迪士尼当年的项目总投资约为340亿元。在业内，这一水平的投资额已是主题乐园建设的一流水平，可对照的数据是， 2010年开园的上海欢乐谷投资总额为40亿元。
除此之外，环球影业的票价也在对标迪士尼。今年7月，迪士尼宣布再次上调门票价，四档票价涨幅从36元到70元不等。而九月份北京环球影城公布的票价直接跨过了400元大关，只比上海迪士尼调整后价格便宜20元左右。

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环球影城和迪士尼定位还是不同的。
环球影城的游乐设施更偏重“速度快”“刺激” ，最吸引人眼球的项目为“霸天虎”过山车；而迪士尼的主打项目例如创极速光轮、加勒比海盗宝藏之战和飞越地平线，虽也带有刺激感，但仍以室内模拟情景为主。
在IP打造和周边商品上，也能看出环球影城这种成人化定位。由于使用了大量真人电影IP ，北京环球影城的游客群可能成人影迷更多，儿童较少。
根据内测者反馈，环球影城的商品营销也大多仍是围绕电影衍生的周边，并没有如迪士尼一样明确地走女性化或儿童化路线。
如何刺激二次消费可能是环球影城面临的难题。许多内测游客表示环球影城周边价格并不便宜，一根魔杖的售价大约为350元，学院袍800多元，配套围巾200多元，一身下来价格就超千元，让人有些望而却步。
另外，相较于迪士尼，环球影城做了更多与本土文化结合的尝试，这是一种全新的探索。在目前开业的园区内设有带中国元素的“功夫熊猫”主题园区，根据计划，未来的二期工程中还将会有“孙悟空”IP的打造出现。