这是一个“内卷”的时代|一杯甜酒，盛满了Z世代的深夜emo( 二 ) 这是一个“内卷”的时代

天猫国际全球开眼日，正是看到了低度酒的“兼容性” ，给更多情境下的人们带来快乐和治愈，为此，打造了多样化的场景传播。从“微甜微醺，片刻治愈”的海报中，可以看出天猫国际全球开眼日对这一点的强调。

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在人群和口味方面， “她经济”的崛起，女性消费者在酒水市场正变得越发重要。而正是低度数、健康，以及甜美的口味，吸引了一大批女性购买低度酒。这一趋势，在传播方面也得到了明显的体现。
在小红书、微博、抖音等社交平台， “低度酒”“适合女生喝的酒”都是热门种草话题，微博上讨论#适合女生喝的酒#的阅读量，已经达到了1.5亿。

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由此可见，女性成为低度酒消费的中坚人群。这一热度还反映出，低度酒目前不仅是线下社交的当红“助兴剂” ，更是线上讨论的一大谈资。
针对这些特点，天猫国际让薇娅担任这次全球开眼日的推荐官，并在9.2日开启直播。借助薇娅的影响力与治愈故事，与更多消费者产生共鸣；同时，在微博开通了治愈话题#当代年轻人有多缺甜# ，结合治愈海报，引起用户的关注和讨论。
引领消费新潮流，带来多元文化新体验
在微甜治愈这一块，天猫国际洞察了年轻用户的需求、低度酒行业的趋势和特点，带来了多种国际化的选择，实在让人大开眼界。
除了微醺甜水季，在其他消费圈层，天猫国际开眼日也总是独具慧眼，引领潮流，比如“绚宠派”和“新奢代” 。
陪伴和治愈让“宠物经济”大热，年轻人热衷于养宠物，或者在线上云吸猫，而随着铲屎官们的进一步狂热，如今“绚宠”已经成为了一大新趋势。
把宠物当作亲人朋友，像人一样装扮它们，追求时尚，变得绚丽多姿，他们不惜投入巨资，保证宠物身体健康，打理形象，还要经常购置新玩具、新衣服。
天猫国际全球开眼日在8月将目光对准了这一群体，针对“绚宠派氪金养宠”的趋势，选择多个圈层的KOL演绎“绚宠”大片，展现他们的绚宠生活和态度；还在平台内外发起话题，吸引用户参与讨论，并带来了科学养宠和绚宠的干货知识，还联合多个进口宠物品牌，引爆销量和声量。
天猫国际全球开眼日的“新奢代”营销活动也非常值得一说。
对于喜欢买买买的人群，高贵的奢侈品自然也让他们青睐不已。和以往炫富、跟风的固有印象不同，这一届年轻人喜欢买奢侈品，主要是为了追求时尚、展示个性、让自己开心。
“新奢代”不追求高昂，而是看重性价比；不在意大牌，对充满个性和匠心的小众品牌难以拒绝，借助环保、独立、自由等理念展现自我。毫无疑问，随着奢侈品消费的年轻化， “奢侈品”本身也正被重新定义。

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天猫国际全球开眼日打出了“新奢风潮，由我而定”的口号，突出个性和新潮。而在这次营销活动中，受到消费者青睐的，往往正是那些引领小众审美风潮的品牌。