“双11”新品蓄势待发，从研发到生产只用15天的商品，成电商能力试金石距离“双11”还有一个多月

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距离“双11”还有一个多月，但电商销售狂欢季的新品却已基本准备就绪。解放日报·上观新闻采访人员从多家电商平台获悉，今年“双11” ，各平台均加大了对新品拉动销售增长的预期，而如何孵化和“打爆”新品，成为各平台间新一轮竞争的砝码。

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电子刀架、扫吸拖地一体完成的智能洗地机等，都曾是天猫上卖爆的新品。
去年“双11”期间，天猫新品成交额达671亿元，在其总成交额中比重高达23% ，有25个新品成交额过亿元。今年，天猫虽尚未公布新品在成交总额中的预期占比，但已透露“超过100个新品成交过亿元”的计划，这一目标是去年实际成绩的4倍。
而京东今年在其主打销售季“618”期间，核心品牌的新品成交额同比增长超过3倍，新品在整体成交额中占比同比增长超过6成，新品对平台的意义已经不言而喻。基于此，如何与品牌方共同提升新品孵化效率，并确保新品“出道即巅峰” ，成为各电商平台能力建设中的当务之急。

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京东新品报告。
在品牌传统经营路径下，新品研发短则3至5个月，长则一年半载。在此过程中，市场机会可能稍纵即逝。根据哈佛商学院一项研究表明，品牌方对新品的预算投入大多占全年预算的50%以上，但新品的上市成功率往往不足5％。
为切中品牌方痛点，各电商平台推出了各类新品赋能工具。其中，京东于两年前推出新品首发平台“京东小魔方” ，为新品打造了贯穿“种草（上市预热）-拔草（上市及首发）-养草（持续转化）”的全生命周期解决方案。这种新品运营能力，是基于平台对用户习惯和各类反馈的及时挖掘与捕捉，从而反向赋能品牌研发，帮助产品需求调研用时缩减约75% ，新品上市周期缩短67% 。
实战检验能力。今年“618”期间，一款荣耀智慧屏电视55英寸新品，拿下京东家电整个“618”期间及6月18日当天的单品销量冠军，但该新品从研发到卖爆，只用了10个月。

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某智能晾衣品牌，早在产品研发时，就将产品原型放在“京东小魔方”上测试，通过用户的点击率、搜索关联及在页面停留的时长，来判断、揣摩用户喜好，供品牌方及时做出调整。果然，该智能晾衣产品上市仅7天就跑到了细分品类前5 。
天猫亦不甘示弱，拿出天猫新品创新中心、天猫U先、天猫小黑盒等数字化平台来吸引和服务商家。比如天猫U先，它是一种新品权益工具，通过让目标用户领取样品，促品牌方快速获取新客、实现多次购买。去年“双11”期间，与天猫U先合作新品派样的商家，有超过60%的新品成交超过千万元。又如天猫新品创新中心（TMIC），结合人工智能帮助商家测试新款。某中小商家借助TMIC征集用户对运动类服饰的需求， 3天内收到超过2万条消费者创意。商家由此设计出首批11款产品并在TMIC平台上测试，最终敲定呼声最高的前8款进入实际生产环节，从研发到生产用时仅15天。

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某国货运动新品牌借助天猫TMIC来测款，从研发到生产仅用15天。