亚马逊|忍无可忍！被封3000个品牌后，中国卖家终于集体起诉了亚马逊！( 二 ) 电子商务|跨境电商

然而，结合到这次起诉的背景，如果单纯因为被封号而去起诉，那显然会无功而返，因为很多卖家确实坐实了违规行为。
决定是否要起诉，其实也有很多先决条件。
首先要熟悉美国法律，比如，可以依据美国的合同法和反垄断法，维护卖家自身的权益。
其次需要斟酌上诉的成本，决定仲裁还是起诉。在亚马逊，卖家和平台签订的合同中一般写得都是仲裁优先，对仲裁不服可以起诉，争论仲裁条款是否生效，也需咨询当地的律师。在美国请律师的费用高昂，即使官司打赢，能拿回多少钱也是说不定的。
在这一过程中，律师的建议非常值得参考。中国卖家决定起诉亚马逊，理由自然不能是因为封号，可以另辟蹊径，抓住亚马逊的漏洞。

像这次起诉的原因和诉求，就在于卖家认为亚马逊非法扣留了他们的资金。除了这个理由之外，卖家其实还可以根据反垄断法提起诉讼。
在这次封号风波中，亚马逊也并非全然无辜。据了解，一些中国卖家在被封号之后，亚马逊自营产品很快就接手了原卖家的相关市场，亚马逊在事后还开始生产或者销售原中国卖家产品，加大宣传或营销，与潜在竞争者协商或签订合同。
这些事实，可以说明亚马逊已经构成滥用市场支配地位的垄断，而垄断造成了对电商的损害，电商可以向美国法院提起反垄断诉讼。
总之，卖家在亚马逊面前也并非毫无反抗之力，而亚马逊也不是毫无破绽，在复杂的商贸争斗中，也要善于抓住弱点，保存证据。
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从这场博弈，看中国跨境电商的处境
封号事件反映出了中国跨境电商出海的水土不服，而发起诉讼，意味着卖家们正在主动适应海外的市场秩序和规则。
另一方面，也折射出当下中国跨境电商增长的热潮。
即使发生了刷单和封号的事情，但中国卖家总体上并没有受到太大的影响。 Cindy Tai曾坦言，封号潮之后，亚马逊上中国卖家们的销售比例没有变化，而自疫情以来，中国卖家在亚马逊上的业务增长，也一直非常可观。
封号的影响再大，也并没有影响投资人们对跨境电商这一行业的乐观判断，当下这个赛道依旧是火热的风口。
目前，虽然跨境电商受到市场资本的看好，以及国家的支持，发展和增长也十分快速明显，但这个行业依旧处于一个很早期的阶段，要走出像SHEIN、Anker这样的中国跨境品牌，仍然非常困难。

塑造一个品牌本就十分不易，对企业在用户需求、供应链、营销玩法等综合能力上，要求很高。而跨境电商品牌在海外他乡，要适应外国市场需求、政策等，更多几重阻碍。
许多中国电商仍在大量涌入这一行业，但行业的不成熟，也导致了封号这类事件的发生，此外，物流成本上升、低价甩货等“内卷”现象，也带来了更多挑战。
很多行业在初期兴起之时火爆异常，可能会疯狂生长失去理性，但市场总会让其最终冷静下来。中国跨境电商的发展，必然会遭遇一些风雨和挫折，然而在经过历练之后，也能迎来更广阔的天地。
【亚马逊|忍无可忍！被封3000个品牌后，中国卖家终于集体起诉了亚马逊！】作者：航叔