数字化转型|小红书又双叒叕否认上市：种草越成功、越是亏得慌上海市|网络安全

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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
小红书又双叒叕否认了上市消息。
知情人士指出，社交电商平台小红书将在香港进行规模至少5亿美元的IPO ，公司正在与顾问合作递交IPO申请。
对此，小红书回应公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。

在4月，据外媒报道，有知情人士表示小红书计划在年中前后在美国进行IPO ，筹资约5亿至10亿美元，该公司已秘密提交美国上市申请。
彼时，小红书对外回应称不予置评。
而在7月，据彭博社报道，小红书将暂停在美国上市。
坊间猜测，之所以暂停，缘起于政策变化。
7月，国家互联网信息办公室发布关于《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》。
意见提出，掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。
在8月，据相关媒体爆料，小红书已经开始新一轮融资，估值超过100亿美元。
小红书相关负责人对此未有回应。
而在10月，小红书上市传闻再起，无风不起浪。
何以小红书上市如此被关注？
小红书凭什么去上市呢？

一转换率高惹的祸针对此，吴晓波频道吴润潜、《时代周报》记者涂梦莹和书乐进行了一番交流，贫道以为：
小红书靠什么上市？转换率高！
小红书为何上市难度大，还是转换率高，高到小红书自己却不能有效地中间商赚差价。
较之抖音、知乎、微博等泛内容平台，小红书的内容就是导购，因此较之泛内容平台靠植入式的偶遇来寻找转换率，浏览小红书的用户本身就是带着购物目的而来。
就如同前者是在旅游，可能顺便购物，而后者是直接进购物点，其转换率不可同日而语。
但问题也同时存在，即种草与拔草，都是内容创作者和商家之间的合作，小红书作为“中间商”参与度有限。
于是乎，在8月小红书出手了，目标还是为上市攒故事。

8月初，小红书决定正式关闭笔记外链功能，推行“号店一体”机制，将个人账号与店铺合为一体，完成社区“种草”到“拔草”闭环。
与之相类似的还有知乎，一个种草能力不错，但同样有小红书问题的平台。
其在小红书出手前半个月前推出“知乎知物” ，以自有原创品牌进攻电商，目前产品有咖啡、鲜花。
此前，知乎早已主动开放“商品橱窗”板块，切入第三方链接。
这个做法，更多的其实是让流量转换在自己的闭环之中，而非给他人做嫁衣。

二内容平台的闭环之痛内容社区很容易形成软文和广告带货的情况。
但大量内容创作者在利益驱使和选品问题（内容平台的品类、价格和回报未必合适），往往会选择自行合作，从而带来流量转换成商品中，内容社区的“收益”被流失。
这个问题，从博客、微博乃至现在的内容分发平台（含直播带货）中，都还没得到较好的解决。