D&G|时隔一年，西方“辱华”品牌在华销量反弹，仅一句道歉就能了事？ D&G

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随着中国经济的快速崛起，不少外国品牌都想要涌入中国市场分一杯羹。但有个别外国企业，又想赚中国人的钱，又对中国表现出极其不尊重的态度，其结局基本上都是丢失在华市场。但据彭博社报道，曾经大肆诋毁中国的西方高端品牌“杜嘉班纳”近期有死灰复燃的迹象，才仅仅到10月份，该品牌在华销售额已比前一年增加了20% 。
“杜嘉班纳”三年前曾经发布了一条非常有争议的宣传视频，视频中轻浮的文字对中国文化极其不尊重，而且视频中模特的一举一动充满阴阳怪气，似乎都有意诋毁中国文化，有时尚媒体解读该视频时还称，视频中的某些元素确实带有侮辱性质。因此， “杜嘉班纳”遭到了大量国人的抵制。

不过最让人气愤的还是“杜嘉班纳”一位高管的言论，这位高管在面对网友对该宣传视频的质问时，竟然破口大骂，内容极其不堪，严重损害了中国人的名誉，对中国极其不尊重。这一对话内容被一家媒体所曝光， “杜嘉班纳”随即受到了国内网友的大片声讨。然而这位高管并不是一个多么有骨气的人，敢做不敢当，给自己找了个借口，声称自己是被盗号了。
“杜嘉班纳”因为此前颇有争议的宣传视频再加上这位高管的恶劣言论，遭到了国内消费者的一致抵制，代言明星也纷纷宣布单方面解约，与该品牌划清界限，在华的许多时装秀场随即全部取消，一时间“杜嘉班纳”在华市场急剧萎缩，线下门店一夜之间门可罗雀。

“杜嘉班纳”高层意识到问题的严重性，开始在社交平台上疯狂道歉，甚至两位创始人还专门录制视频，用中文给中国消费者说“对不起” 。不过为时已晚， “杜嘉班纳”高管的那番言论，就已经注定这个品牌将丢失在华市场，没有回旋的余地。
【D&G|时隔一年，西方“辱华”品牌在华销量反弹，仅一句道歉就能了事？】为了重新争取在华市场， “杜嘉班纳”不惜花重金在中国市场进行公关工作，加速改善自己在中国市场的形象。目前来看， “杜嘉班纳”的业绩有所回暖，但依然还低于“翻车”之前。对于“杜嘉班纳”来说，最多能够挽留部分旧客户，因为自己错误的言论伤害了中国消费者，所以想要吸引新客户基本上不太现实。

其实不单单是“杜嘉班纳” ，这些年还有不少西方品牌因为辱华问题被中国市场抵制在外。这些品牌的不当行为充分体现了西方的傲慢无礼，这些设计师眼里自认为卖弄一些另类元素便是高端时尚，连最基本的尊重消费者都没有做到， “翻车”是迟早的事情。
此外，随着中国的崛起，东西方文化、制度等领域产生了不小地碰撞，再加上西方媒体的不当宣传，使得西方企业逐渐开始对中国产生敌意，但又想要在中国这个大市场中分一杯羹，所以才出现了“杜嘉班纳”类似的事件，既不尊重中国，又不敢过于得罪。

西方的历史注定他们更加偏向于“丛林法则” ，过去之所以接二连三的有西方品牌出现辱华行为或言论，究其根本还是因为此前没有让他们付出足够大的代价，要让他们清楚中国人很包容，但底线不容触及。
想要赚中国人的钱，就必须先学会尊重中国。市场也应该制定相应的规则，不能让这些不尊重中国的品牌事后一句道歉就草草了事，要让他们为自己的不当行为付出代价，防止今天出现“杜嘉班纳” ，明天又出现其他品牌。同时，国人当自强，面对如此不尊重中国民众的国外品牌，一定要坚决说“不” 。