但目前在头部视频网站中 ， 有且仅有芒果TV一家实现了长期盈利 。 根据芒果超媒此前公布的2020年度业绩报告显示 ， 其2020年的营业利润增长68.69%、利润总额增长67.05% ， 归属于上市公司股东的净利润增长69.79% ， 每股收益增长66.67% 。 事实上 ， 凭借在内容端的优势以及相对较低的版权费用 ， 芒果TV所实现的持续盈利或也为其他人找到了一条可行的道路 。 并且在内容质量不断被重视的情况下 ， 爱奇艺也曾推出过例如《沉默的真相》、《隐秘的角落》等自制剧 ， 腾讯视频也有包括《龙岭迷窟》、《斗罗大陆》这类优质内容 。

不过内容端的加码同时也意味着投入势必将会更进一步的提升 ， 此前腾讯副总裁孙忠怀就曾透露 ， 腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过500亿元 ， 并且未来三年仍将投入超过千亿元 。 如此庞大的资源投入 ， 毫无疑问也成为了拖累其财报表现不那么好看的原因之一 。

所以目前有一些观点认为 ， 随着用户对于优质内容的需求以及视频网站长期处于亏损状态 ， 当超前点播这类会员服务被取消后 ， 也使得会员订阅价格大概率将会进入涨价通道 。 然而面对涨价一事 ， 尽管此前的调整并未引起用户端的激烈反应 ， 但显然会对部分用户造成一定的影响 。 因此对于既要付费用户数量 ， 又试图创造更多营收的头部视频网站拉力说 ， 如何权衡两者之间平衡将可能会成为未来亟需解决的一大难题 。
Netflix在业务拓展上的经验 ， 或值得国内同行学习
但作为海外市场这一领域的领头羊 ， Netflix自2020年4月公布的2019年一季度财报中就已显示 ， 其截至当年3月末 ， 全球订阅用户数已超过1.8亿 ， 并且在该季度也实现了首次正向现金流 。 这也意味着 ， Netflix自此实现了账面意义上的“盈利” ， 因此其或许将能够给国内同行带来一些启发 。



而Netflix在业务端的拓展 ， 则是围绕内容进行不断的衍生 ， 并且在近期也已经开始进入游戏行业 ， 但对此Netflix首席运营官兼首席产品官Greg Peters已表示 ， “游戏只是新的内容类别 ， 并不意味着它将成为Netflix中的一个独立元素 ， 重点是让核心的流媒体服务变得更好 。 ”
尽管Netflix在海外市场并且取得这一赛道绝对领先的市场地位 ， 但其在财务状况上明显好转的表现 ， 无疑也意味着其围绕内容进行衍生的尝试已经取得了一定的成效 。 所以有观点认为 ， 对于目前国内的头部视频网站来说 ， 虽说全盘复制不可取 ， 但学习Netflix除了在内容质量上投入更多资源外 ， 围绕内容进行更多的拓展 ， 而不是以损害用户体验为前提去创收 ， 才有可能改变目前持续亏损的现状 。
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