AirPods|混战时代：一加的乘法与加法 AirPods

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市场如棋局，看似波澜不惊，实则扣人心弦。
就像现在的手机行业，在一片混战与厮杀中，有时候一个出招，就有可能翻转乾坤。
10月13日，一加9RT发布。在此之前，一加不仅发布了影像旗舰一加 9 系列，还瞄准大众市场发布了一加 9R ，覆盖更多价位段人群需求。经过上半年全面发力，一加迎来了强劲的逆势增长，根据IDC手机季度跟踪报告数据， 2021年上半年国内市场手机出货量同比增长6.5% ，然而一加中国区出货量却同比大增124% 。在疫情、芯片供应不足等恶劣形势下， 2021年上半年一加全球出货量同比增长高达257% 。

一加一系列动作的背后，其实有一个清晰的脉络，串联起来，悄然改变市场局面。
看似脱先，实则先招时间倒回到2014年，这时候的手机行业，各大品牌在中低端市场厮杀正酣。
这个时候，一加1推出，配置强悍、设计简约、体验极致，精品的形象令人眼前一亮。随后在2015年底，一加提出聚焦高端市场的策略，当时很多品牌并不理解其举动。
在大家眼中，放着80%以上的主流市场不做，而是去做最难而且小众的高端市场，这不就是“脱先”吗？
所谓脱先，是围棋术语，指的是在接触战中，突然有一方退出近身厮杀，而在不相关的地方落子。
几年过去，当华为这个超级选手因故退出中高端市场，在中低端市场打得头破血流的品牌们，开始拼力抢夺中高端市场的价值时，他们突然发现：一加竟然在这个市场杀出来一片天地。
而且，一加还在稳固自身地盘的同时，向更大领域扩展。
今年4月15日，一加9R发布，和一加以往瞄准高端市场推出的产品略有不同，这款产品推向不同价位段市场。加上刚刚发布的一加9RT ，以及在IoT产品线上的布局，一加连连出招，扩张疆域的步伐骤然加快。

现在回过头来看，当年看似的脱先，实则是先招，加上后来的一系列出招，一加下出的每一步棋都深思熟虑。一加避开红海，在高端市场打下一片属于自己的蓝海，然后回过头来居高临下，杀入大众市场的战局，势如破竹。
是的，之所以用“居高临下” ，是因为一加的发展轨迹。和很多手机品牌先易后难，先做低端品牌然后谋求高端不同，一加从一开始就选择了一条最难的路。但是，正因如此，一加用精品策略，形成了高端的基因，培育了高端的品牌，也有了更大的势能。这时候再做大众市场，就如猛虎下山，以品牌保驾护航，可以更好地将产品线覆盖到大众市场。
这一切原因为何？很大的因素就是一加在不同价位段的产品之间已经形成了“乘法效应” ，即协同倍增的超叠加效应。中高端的旗舰产品，树立起一加“不将就”的品牌基因，这种基因也贯穿于针对大众市场的产品中，让其拥有比其他对手的产品更强的高级感；而伴随大众市场的开拓，有更多的用户了解了一加、接受了一加，这也为一加的中高端产品积蓄了越来越大的用户池。
由此，一加从高端品类杀手向全市场杀手进发，当时的奇招，现在看来，就是运筹帷幄的杀招。