微信|双11和微信支付双Buff加持，淘特这次要起飞？( 二 )

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根据Quest Mobile的数据显示，淘特用户中89%与淘宝重合、78%与拼多多重合，截止今年6月底，淘特在国内市场为阿里贡献了超过1000万的新增年度活跃消费者。淘特若想与淘宝形成差异化布局，并与拼多多争夺更多的下沉市场，需要通过新的途径获得更多新用户，而微信巨大流量池正是淘特所觊觎的。
拥抱微信生态淘特和拼多多之间差的不是“砍一刀”和“百亿补贴”，而是月活量超过12亿的微信。
根据微信与中国人民大学信息学院联合发布的《2020微信县域乡村数字经济报告》显示，在移动支付方式上，微信支付在县乡市场中更流行，首选微信作为支付方式的乡镇和农村用户比例为78%、县城用户比例为83%，高于城市用户的76%，湖南、广西、广东和贵州等省区的县乡用户最爱使用微信支付进行生活缴费。
微信对淘特的继续下沉有多重要，淘特自己也知道。阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海曾表示：“淘特于今年2月向微信提出了小程序和微信支付的申请，不过，目前仍在审核中”。时间不等人，淘特为了用上微信支付，用上了一个“曲线支付”的扫码付方法。
淘特的微信扫码付不是淘特与微信的平台直连支付，而是淘特与第三方支付机构合作（与微信有合作关系的厂商）实现的跨平台支付方法。用户在选择微信扫码付时，需保存平台生成的付款二维码，再到微信中扫码支付或找朋友代付，目前该方案还在测试中，双11前或能完全开放。

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虽然多了几步操作，但淘特也算能够用上了微信支付，用淘特产品负责人邹衍的话说是：“微信扫码付是在直连微信支付进展缓慢的背景下启动的，希望早日和微信直连”。
另一方面，淘特通过微信扫码付等方式持续开拓下沉市场，也是在为淘菜菜的发展铺路。今年3月刚成立的阿里社区电商（MMC）事业群，相比在社区电商市场里拼杀已久的拼多多和美团来说稍显稚嫩，淘菜菜虽然有菜鸟、盒马和大润发等阿里系产业链做支撑，但仍需主动出击，在下沉市场中寻找业务突破的可能。
淘特是除淘宝外淘菜菜的另一大流量入，并且淘特本身就有助农计划，从淘特发布的“助农半年报”数据来看，淘特助力11万农业合作社触网、产地直销覆盖全国近500多个县区。
在现在，社区电商随便在网上搭个平台就卖货的时代已成为过去式，社区电商的一端是市场需求、另一端是农产品生产地，在新形势下，电商平台要下沉到乡村，通过数字化改造提升农产品全流程的流通效率，即肩负起更多社会发展重任，将数字红利普惠到广阔的乡村当中。