Facebook|用AI为品牌主破圈增长，百度如何“读懂人心”？ ar眼镜

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在存量博弈的内卷时代，有限的流量不断被争夺，如何在有限的流量下做增长？AI营销再升级的百度，正在为品牌带来新解法。
2021金投赏-百度专场，百度副总裁赵强指出：“对品牌来说，增长是永恒的主题。如果仅仅用大数据、算法、效果广告的精准投放，品牌很难破圈，也很难实现规模增长。这个时候我们需要思考，怎样通过品牌广告完成对大众的引爆和出圈？”
在赵强看来，传统的广告投放模式，无非是“我投，你看” ，而有了百度AI技术助力，品牌就可以实现更智能的“你问，我答” 。
过往我们谈及广告营销技术，首先想到的可能是人群定向、智能出价等投放技术。如果把这些投放技术比作营销世界的第一次工业革命，在飞跃期后难免陷入瓶颈，那么， AR/VR/MR、语音识别、视觉计算、语义理解等技术，就像是营销世界的第二次工业革命，可以真正拉高营销的天花板。
会上，赵强分享了百度依托最新AI技术成果，与品牌共建的精彩案例：从百度与吉利联合造车，到百度携手Apollo GO与王老吉联合宠粉，从OPPO Find X3系列在百度移动生态打造新机上市大事件，到伊利联合百度打造全域策略……

百度的AI营销，已超越了传统意义上的广告，打造了一个沉浸式的虚拟空间，让品牌和用户共同置身其间，进行文化、社交、娱乐等交互体验。

百度副总裁赵强
AI读懂人心，助品牌讲好“定制化”故事常规意义上的营销，往往集中在后端链路。而百度AI技术的加持，可以让营销更加前置，从更大程度上“读懂人心” ，对不同人讲述“定制化”的故事。
华扬联众高级副总裁赵轶俊举了一个形象的例子：“同样是方便米饭，宝妈和单身族的需求是不同的。对于宝妈，你可以从便捷、节约时间的角度，告诉她帮孩子做早餐可以很简单；但这个故事对于单身族就很难引起共鸣。 ”
那么， “定制化”的故事，究竟该怎么讲？
赵强举例说， OPPO Find X3系列新品发布时，就借助百度大数据＋品牌数字资产，精准圈定了几类不同人群，包括该款新品代言人姜文的搜索/阅读人群、有潜在换机需求的人群，以及新中产、高消费人群等，然后针对不同检索人群，灵活输出Find X3特色。比如，对姜文粉丝，就邀请其见证“十年理想之作”；对换机人群，输出“以旧换新”等利益点。最终新机上市总曝光2亿+ ，点击1000万+ 。

士力架针对“春节自驾回家”的人群，在百度地图内定制了扛饿语音包，用语音的方式带来一路陪伴。北上广深等城市用户收到定向推送后，仅需几秒即可完成下载。 “出发出发！士力架前来保驾！”“别按喇叭、别犯牛劲儿，吃口士力架养精蓄锐！”等趣味提示，生动传递了“春节平安驾驶”的信息，也大大加深了用户对于品牌“扛饿”的记忆。
观察这些案例可以发现，今天的品牌广告在百度生态内，不再是“买词”式的生硬投放， “我们可以径直找到存在需求、兴趣的高潜用户，把原本的广告变成内容服务，把原本的流量运营变成真正的用户运营，帮助品牌读懂人心。 ”赵强说。