短视频|打破智能门锁现有僵局，除了有互联网入局之外还缺什么？电子商务|电商业

文章图片

文章图片

门锁，这种传统安全设备，正在被时代赋予新的属性。
随着5G、AI等技术的飞速发展，在智能家居的浪潮下，智能门锁在近几年成为一个快速崛起的“超新星” ，公开数据显示， 2020年，国内智能门锁销量超过1640万套，同比增长幅度达到17% 。

图源：旭日大数据
作为智能家居中的一股清流，互联网大厂也在暗暗发力。
近期，旭日大数据公布的“8月中国电商市场智能门锁品牌销量TOP10”榜单中，多达5家互联网、科技厂商上榜，包括小米、华为、TCL等。
近些年，伴随互联网流量红利的消散，越来越多的互联网、科技厂商将目光放在实体行业，汽车、家居、家装等领域不乏这些玩家的身影。
能都看到的是，互联网大厂的蜂拥而出，智能门锁行业也已形成一种新的竞争格局。
赛道“百花齐放” ，传统与科技厂商的“大乱斗”
伴随“互联网+”计划的提出，越来越多的行业被赋予科技属性，智能门锁也迎来品牌爆发期。
2015年，一众小厂商入局， “千锁大战”正式爆发。
2017年，智能门锁行业出现大规模的品牌涌入潮，包括海尔、TCL、美的、中兴等巨头纷纷入场，主攻C端的互联网大厂也开始起步，以小米生态链内为代表的企业陆续入局。
2018年，国内智能门锁生产企业突破2000家，品牌更是达到3000多家，随后， BAT也直接或间接投资相关企业。
眼下，智能门锁赛道已经大致分为3大阵营：
第一类传统锁具品牌，如德施曼、耶鲁、海贝斯、凯迪仕等；第二类互联网品牌，华为生态链、小米生态链、中兴、百度系、阿里系等；第三类是跨界品牌，如TCL、美的、海尔等家电巨头。

数据来源：互联网调研中心
不过，就数量以及产品上而言，传统门锁企业还是占据主导地位，小米、华为、TCL等玩家还不足以对传统玩家产生威胁，目前，传统、电子锁企业合计数量达到84.6% ，科技、互联网企业入局者较少，合计占比仅为10.8% 。
但凭借着背靠自有渠道以及手握资本、流量等资源，这些玩家已经成为智能门锁行业不可忽视的一股势力在分销渠道上，科技、互联网企业凭借线上分销渠道，一定程度上已经超过传统门锁企业。今年8月，国内智能门锁线上销量TOP10的品牌中，小米线上销量就超过TOP6-10的总和，远远领先排名第二的凯迪仕。
事实上，除了传统门锁企业与科技、互联网厂商之间的“大乱斗” ，不同品牌之间也形成一定的品牌竞争冲突，在电商平台上形成了不同品牌的竞争格局。
以目前主流电商平台为例，在京东商城上形成了“大牌为主、小牌为辅”的销售格局，智能门锁前TOP10品牌占据了主要出货量，杂牌或小品牌的出货量相对较低；但反观天猫，由于不同电商平台的调性不同，智能门锁品牌出货量上，天猫的包容性更强，大品牌、小品牌都有。
不过，从市场以及消费者选择智能门锁品牌上看，主流品牌、大型门锁企业还是主要消费对象， 10月3日旭日大数据发布了“8月中国电商市场智能门锁品牌销量TOP10”榜单，位居前三分别是小米、凯迪仕、德施曼。