新浪收购游族网络，拓展业务线能起多大作用？文/东方亦落新浪要发力游戏业

文/东方亦落
新浪要发力游戏业务了？近日有消息称，游族网络现任董事长许芬芬已接受新浪集团收购股份的定金。对此游族方面表示“股权转让信息目前尚不清楚，一切以公告为准” ，新浪方面则“不予置评” 。

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在经历了腾讯、B站、快手等企业的收购传闻之后，游族网络最后的归宿很有可能是新浪。之前二者就传出了不少消息，例如今年4月底，有媒体提到B站放弃收购游族，而新浪有意参与，当时双方也均未回应。
【新浪收购游族网络，拓展业务线能起多大作用？】而在5月，游族旗下负责《三体》IP运作和版权的公司“三体宇宙” ，把公司63.65%的股权质押给了“北京微梦创科创业投资管理有限公司” ，而微梦正是隶属于新浪的资管公司。《三体》IP可算得上是游族的招牌资产，其中包括游戏、影视及衍生品的制作权，如果能获得这个IP ，对于新浪除了微博之外的其他业务线的发展应该也能起到推进作用。

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此外，游族网络本身的自研能力也不差，代表作有《山海镜花》、《少年三国志2》等，尤其是在卡牌游戏和模拟游戏等方面有着多年的经验积累，能有效帮助新浪加强游戏自主研发的能力。
在中国的互联网市场中，几乎所有知名的互联网企业都有很多业务线，但新浪是个例外。提起新浪，早年还有新闻、博客等产品，现在名声最大的却只剩微博。不可否认，微博早年确实是“王炸”级别的产品，就连后台很硬的腾讯微博也黯然退场，新浪在微博市场上可谓一家独大。
然而对于一家知名互联网公司而言，只有一个业务作为支撑是极不稳固的，面临的风险也比其他企业更大。更何况新浪微博时不时就会传出负面消息，在市场上的口碑也不如初期。新浪自己同样意识到了这一点，尝试发展其他业务，推出新浪视频、绿洲等应用，但效果均不理想。
对于新浪而言，游戏可能是一个更好的切入点。新浪本身就有游戏业务，不过侧重于媒体和宣发，因为新浪的品牌资源丰富、流量优势显著，凭借这些优势，新浪在游戏上还尝试过独家代理和联合运营方式。
但随着游戏IP竞争激烈，缺乏优质内容，很多游戏厂商由代理转向自主研发。从平台调性来看，新浪的内容比较庞杂，做游戏运营难以出彩。从渠道方面来看，新浪游戏的直接转化率不高，用户下载游戏仍然更愿意通过应用商店等传统渠道。所以新浪游戏品牌曝光率虽高，但获得的收益却不算多。
这些问题导致新浪游戏一直难以脱离媒体和发行方面的桎梏，难以成为真正意义上的游戏业务。而游族的专业发行能力以及内容的丰富性，或许能够在一定程度上缓解这种窘境。

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除了助力游戏业务，游族对新浪可能还有另一个作用。今年3月，新浪完成私有化，旗下还控制着两家上市公司，对于将公司与垂直业务融合并且独立上市可谓熟稔。如果新浪收购看游族，未来有可能将游族网络与游戏业务融合，并且尝试上市。
不管怎么说，新浪确实有了危机感。但想要通过游戏再发展出一个具有代表性与支撑力的业务，目前似乎不那么容易，即使收购了游族，新浪也还要努力一番。