种草机|负面层出、IPO成谜，小红书能抵住抖、淘的进击吗？

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图片来源@视觉中国
文丨文娱商业观察，作者丨富贵
小红书又一次站到了风口浪尖。
时间回溯至9月底，在#我再也不相信小红书了#和#小红书的网图滤镜有多强#两条话题接连冲上微博热搜后，大众对小红书滤镜的口诛笔伐被逐渐点燃。截止发稿前，#小红书的网图滤镜有多强#的话题阅读量已超过4亿。
或许是见舆情危机的话题性和影响力不仅没有随时间推移降低，反而甚嚣尘上，沉寂了半个多月的小红书终于在其微信公众号上做出回应并致歉，同时透露平台后续会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，以便于用户获取更多元的信息。
这份姗姗来迟的真诚让小红书又收获了三条微博热搜，却并未能有效挽回用户的心。事实上，在“滤镜景点”之前，小红书今年已经因为在虎扑等APP上发布“套汉子”推广、炫富成风、“媛宇宙”等负面屡遭质疑，而时间再往前推，2020年小红书被大众网·海报新闻曝出“涉黄”，2019年小红书又因“种草”笔记代写等被央视在揭秘带货圈黑幕时点名。
一而再，再而三，诸多乱象损耗着市场、消费者的忍耐底线，也促成了这场用户信任危局的到来与加剧。但这或许还不是最坏的结果，另一个更深层的危机是，抖音、淘宝都已围绕“种草”开启了攻城掠地的进程。
抖、淘争抢复制“小红书”10月1日，淘宝逛逛上线内测了一项新功能：种草机，消费者通过淘宝APP首页下方第二个按钮即可进入。

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文娱君使用发现，“种草机”围绕双十一展开，包括详尽的双11商品介绍、双11节奏与攻略实用宝典等，而整体“种草”逻辑与小红书基本相似，包括产品测评、使用推荐、选购指南等视频或者图文“种草”内容，用户也可以一站式完成发现好物、下单购买的全过程。
同时，淘宝逛逛还推出了“聚光100”计划，为种草内容创作者提供奖金和流量激励。
据官方披露，10月1日“种草机”内测以来，已经有5000万用户在“种草机”里制作双11攻略。另一边，淘宝主播也在进一步强化直播间“种草”能力，李佳琦直播间更是在10月11日-10月19日专门更新《李佳琦小课堂》，强调要借此让所有女生买得明明白白。
再造一个“小红书”，抖音的意图比淘宝表现得更露骨。
据Tech星球报道，抖音近日在APP中开始测试图文种草功能，作者在发布内容时选择图片形式，即可发布带有文字的图片合集。
这一功能为创作者提供了与视频种草一样的展示窗口，在发布图文种草内容后，用户点击界面上的“展开”即可看到相应的文字内容介绍，同时，该功能也支持添加商品链接与话题标签，而用户同样能对浏览的图文种草内容进行左右翻页、评论、点赞和转发等操作。
此外，抖音 APP 也在通过同步内测 " 收藏 " 功能完善内容保存。但目前，新增五角星标志的“收藏”功能还处在灰度测试阶段，而普通用户也还暂时无法浏览到标识有“图文”的相关内容。
那么，问题来了，淘宝和抖音为什么都要复制“小红书”？
一个被多方数据不断佐证的事实是，当代消费主力军年轻群体正趋向于“精致”、“有度”和“实用”消费，变得越来越理性，基于此，入局能与他们产生交互的内容种草自然势在必行。
克劳锐于去年发布的研究报告指出，内容种草是影响购买行为的关键：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买，74%的用户曾经购买过被种草的商品，67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为有很大的影响。同时，该报告还强调，年轻群体（95后—05前）为各大平台上最常被种草的用户群体。