阿里|当张一鸣身价超马化腾，双11的中心正在转移陈谔|总经理|杭州研究院|一汽

编辑导语：今年双11，距离真正意义上的双11，其实还有差不多一个月的时间，但是，我们看到以阿里、京东为代表的传统电商平台已经开始进行预售。换句话说，今年的双11已经开打。为什么双11会提早开打呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。

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曾经，提及双11，往往都是电商玩家们的专属。淘宝也好，京东也罢，几乎都是如此。
双11，见证了电商的发展、辉煌，同样正在见证着电商的改变。
无论是电商平台本身在双11玩法的逐渐升级，还是双11本身愈发具有一种消费时点的定义，我们都开始越来越多地感受到，双11，这个原本属于传统电商平台的节日，开始蔓延到了新的电商平台，甚至是更多新的领域里。
【阿里|当张一鸣身价超马化腾，双11的中心正在转移】总的来说，双11的中心正在发生一场深度且全面的转移。
如果这种转移一直持续，我们完全可以断定，双11这个由传统电商平台原创的概念，或许，将会成为新玩家们实现逆袭，成就王霸之业的新方式。
我认为，双11的中心之所以会从传统电商平台转移到新电商平台，特别是以抖音、快手为代表的短视频电商平台的身上，其中一个很重要的原因在于，流量中心的转移。
一换句话说，流量在哪里，双11就在哪里。
以往，人们之所以会关注双11，其中一个很重要的原因在于，通过双11，他们的的确确地可以获得实惠，实现自身消费的需求。
无论是商品打折、购物补贴，还是红包，消费者是可以在双11获得实实在在的实惠的。
于是，我们看到的是，海量的流量在各种力量的推动之下，在双11这一天，在淘宝、京东这样的电商平台上集中爆发。
可以说，双11，成就了电商平台的发展壮大，同样也让广大的消费者获得了实实在在的实惠。
后来，随着玩法的不断升级，尽管每一年的双11都在不断加码补贴，都在用烧钱的方式不断吸引消费者，但是，无论是平台还是商家，都开始对消费者有了更好的门槛要求。
在这种情况下，越来越多的用户开始意识到，在双11想要像往常那样轻松获得购物实惠，开始变成了一件不是那么容易的事情。面对平台和商家的吆喝，他们更多地开始选择用平静来对待。
尽管这个时候的双11开始逐渐失去以往那样的吸引力，但是，流量的中心依然还是在电商平台上的。
所以，虽然人们开始吐槽双11的各种套路，但是，他们还是会选择在电商平台上进行消费。
二同时，电商平台本身同样在寻求流量的破局之道。无论是社群的运营和营销、公域流量和私域流量的打通、内容的升级，我们都可以看到电商平台试图通过自身的转型和升级，确保流量的中心一直都在自己这里。
直播带货的崛起、电商模式的分野与进化、新技术对于电商的深度赋能等现象，都是这种趋势的直接体现。
尽管电商平台们都在极力地维持并延续以往的发展优势，并且试图确保自身始终都处于流量的中心，但是，用户需求的转变，特别是电商平台本身的短板，最终决定了他们仅仅只能在他们所能认知的范围内进行改变。
因此，虽然电商平台们进行了很多的改变，尝试了很多的模式，但是，始终没有从根本上，特别是始终没能从自身出发，找到正确的破局之道，最终让这些改变在流量中心的转移面前，多少显得有些无济于事。
无论是衍生于腾讯这样的流量中心体系之中的拼多多，还是建构于传统流量中心之外的抖音、快手们，我们都可以非常明显地感受到，他们正在一遍又一遍地挑战着传统电商的地位，一遍一遍地颠覆着传统电商的认知。