Keep出席2021国潮新消费大会 “吃穿用练”引领健身运动消费新 “国潮”与“新消费”无疑是

“国潮”与“新消费”无疑是这个时代全新的消费形态下的两大热词。2021年10月19-21日，国潮产业新媒体观潮新消费发起《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》，旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下，如何打造中国消费产业生态圈，重新审视“中国品牌”力量，引领国潮风向，推动国牌崛起。Keep 作为一家运动科技品牌，亮相本届大会，发表了自己对“新消费”时代运动健康消费品的一些看法。
2021国潮新消费大会《健康轻食的“轻”主义》圆桌论坛
Keep 食品业务总经理续秋麟出席了名为《健康轻食的“轻”主义》的圆桌论坛。同时谈到了一些自身对于行业、产业等方面的看法。
在回答“当下健康赛道正在呈现出哪些新需求和新趋势？”这一问题时。续秋麟表示，如今在健康食品这个赛道上，用户的目标是多样的，服务细分是个新趋势，这表现在场景与品类上。从另一个角度看，用户群体在扩展。原本，关注体能/体力提升，体重体态管理的是核心消费群体，而现在呈现出向大众健康消费品市场延伸。新需求是存在的，可能很多用户自己都不知道。比如粗粮饭这个品类，低GI，具备控血糖，减少脂肪囤积，只是口感很难平替普通的米饭。但用户依然在选择这类产品。那么膨化造粒技术是否可以解决口感不佳的问题，这个值得思考和探索。
Keep食品作为Keep消费品“吃穿用练”大战略中重要的组成部分，一直以来都以创造极致用户价值为出发点，通过数字化与用户沟通建设，积极的识别用户需求与体验满意度的变化，在产品与服务上快速响应，推动供需满意度的螺旋上升。因此，其实从我们产品推陈出新的节奏，就可以感受到用户在“吃”得健康这件事儿上的需求变化。比如，用户在与我们的沟通中，明白了健康食品并不能完全取代吃饭的餐食。健康饮食也绝非是只吃健康食品这么简单粗暴的方式可以解决的，它是一种饮食结构的调整，按照科学的比例去摄入身体所需的各种营养成分，这才是一个正确的健康饮食观念。
“会跳舞的巧克力”Keep 黑巧梦吧糖
据了解，Keep食品目前已经推出了很多产品，主要满足用户的两大需求，也就是“让好吃的东西更健康，让健康的东西更好吃。”比如我们最近刚刚推出的一款“黑巧梦吧糖”，就是通过科学的配比，让巧克力这种零食变得更加的健康，同时，我们也通过低能量的跳跳糖的加入，丰富了产品的口感，在让用户感受到好吃的同时，同样还会爱吃，但又能明确的告知自己不多吃，从而养成一个健康的饮食观念。通过我们对用户需求的洞察，这也比较符合当代年轻人对于健康饮食的看法。
“Keep一下”深入人心 “吃穿用练”为用户提供运动健康生活一站式服务
如今，Keep品牌已经深入大多数年轻用户的心智当中。甚至当下越来越多的人谈到运动健身这件事儿的时候，也都会说，“我要Keep一下！” 。当然，从Keep的发展来说，并不会局限在为用户提供专业高质量的运动健身内容，因此，Keep的消费品业务应运而生。
Keep消费品的整体理念非常简单，在通过与更多的用户“零距离”沟通后，Keep发现，一个用户想要运动，下载了Keep的APP寻求专业的指导，这只是第一个动作。后续，还存在着购买舒适的运动服饰、配备适合的运动器械的动作。这二者相辅相成。
Keep 每日蛋白棒
相信很多用户都曾遇到过“跑步止于买好跑鞋”、“跳绳止于买好跳绳”等尴尬。而在Keep，用户完全可以挑选一个适合自己运动健身需求的课程，找一个自己所喜爱的达人或教练，随后购入与教练同款的健身服饰与用具，这样便可以提供更好的促进力和代入感，让用户更容易养成运动健身的好习惯，使得运动健身不再止于购物。