彩妆|今年双十一，国货男妆C位出道

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图片来源@视觉中国
文 | 资本星球，作者 | 欧锦，编辑 | 贝尔
昨日晚间，天猫双十一预售正式开启，“淘宝崩了”、“双十一预售”等相关话题迅速冲上微博热搜。
据悉，全网共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。以至于刚开始预售，服务器就崩了，淘宝官方账号称：“原来不熬夜的你们这么猛吗?”
其实从每年9月开始，淘宝、天猫商家就进入了一年中最繁忙的备货季。他们连续两个多月昼夜不分地劳作，只为“双十一”那天24小时的狂欢。
最近，淘系各行业的商家大会正陆续召开。大快消（美妆、母婴亲子、玩具潮玩、家清、个护、宠物、香氛香薰、男士护理）作为每年天猫双十一的重头行业，已率先公布了商家招商规则，以及大促玩法。
相比往年，今年天猫双十一提前“扩招”，报名条件进一步调整，降低了很多商家参与购物节活动的门槛；男士护理、宠物等品类由于增势明显，“升级”为独立品类，或将在双11期间迎来爆发。
今天我们就来聊聊双十一期间热度颇高的美妆板块，看看国货美妆在这次购物节期间会有哪些亮点。
国货彩妆GMV领跑由于疫情原因，大部分中国消费者外出时都需要戴口罩，这在一定程度减少了消费者使用化妆品的次数，并有相关人士预计，未来疫情走势仍将影响中国化妆品零售数据。
华安证券公布的数据显示，9月淘系全网护肤销售同比大幅下降，面部产品尤为突出。
根据淘数据，9月护肤板块淘系全网销量为9434万件，同比下跌25.3%，环比下跌7.2%；GMV为116亿元，同比下跌17.8%，环比跌幅12.5%。
在这样的大前提下，部分国货品牌表现突出，尤以润百颜和玉泽两个品牌最抢眼。润百颜销售额同比增长44.19%，销量同比增长18.39%；玉泽销售额同比增长37.39%，销量同比增长66.28%。从天猫旗舰店单品销售额看，9月上海家化旗下的品牌玉泽发力，旗下玉泽清痘调护舒缓喷雾和米蓓尔轻龄紧致焕肤精粹水销售额分别增长2870%和3934%。
彩妆方面，9月全网彩妆销售额也呈同比下降趋势。根据淘数据，9月彩妆销售量以及GMV分别为 8876万件、45.8亿元，分别同比下降24.17%、44.43%；环比下降8.4%、23.35%。
按销售额排名来看，9月的前三分别是完美日记、花西子、珂拉琪（COLORKEY），均系国产品牌，其中完美日记淘系平台销售额达到1.75亿元，花西子销售额达1.67亿元。
【彩妆|今年双十一，国货男妆C位出道】为了延续9月的火热，国产品牌已提前开始为双十一做准备，花西子、薇诺娜、娇兰等先后公布产品折扣及优惠玩法。
网红主播李佳琪也在近期表达了对国货的看好，他说“我觉得今年双11对国货会有更多机会。国货品牌做得越来越好，中国制造也越来越强。在疫情下，我们可以持续地给市场和行业带来更多创新和可能。我相信，今年国货品牌在双11这场大战中，一定有更多的品牌突出重围，让消费者看到中国品牌一点都不差。”
除了国货品牌，不少国外品牌也动作频出。
日系美容集团资生堂的双十一优惠活动包括：CPB爆品钻光精华买50ml立享120ml；资生堂红腰子等量买赠；IPSA水乳套装享正装量赠品；黛珂牛油紫苏水乳5折等……
其他品牌如蒂佳婷明星面膜10盒装，已经打到2.7折；3CE丝绒唇釉也接近3.4折的优惠；兰芝雪纱隔离买30ml赠30ml，近3.6折；后天率丹水乳礼盒买1享16件，约4.7折即可到手。
一些欧美爆款单品也不负期待，拿出了比原产地还便宜的全年最低价参与双十一，雅顿橘灿精华、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、精华5折起；阿玛尼黑钥匙面霜买50ml，赠品相当于5.6折到手；三宅一生男士香水一生之水75ml，买赠相当于6.8折……