重庆|双11买大牌看这个就够了,天猫奢品上线新品首发日历
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“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次天猫双11 。 ”10月21日 , 天猫奢品总经理王玮蓁(Janet Wang)告诉记者 , 昨晚8点天猫双11开启预售 , 奢侈品新款、限定款很欢迎 , 硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显 。
今年天猫双11 , 不仅不用熬夜 , 买大牌新品还可以提前设置“闹铃” 。
天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历 , 双11期间每日会更新未来一周新品动向 , 设置“提醒”就能第一时间收到推送 。
对于奢侈品品牌来说 , 天猫双11已经成为“固定节日” , 是品牌们一年中寻求线上增长、与消费者互动的最佳时机 , 并推动大牌将最新、限量的好货带给天猫消费者 。
全球奢侈品集团拥抱天猫双11 , 超200个品牌官方参与2020年以来 , 奢侈品牌加速拥抱数字化 , 天猫不仅迎来奢侈品入驻潮 , 也已经是全球时尚品牌新品首发阵地 。
据了解 , 今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11 , 预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线 。
今年是全球奢侈品牌参与规模最大的一届天猫双11 。 作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台 , 天猫双11期间 , LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品 。
首次参加天猫双11的爱马仕 , 不用配货、排队 , 还送招牌橙色礼盒;法国奢侈品巨头开云集团旗下的圣罗兰SAINT LAURENT今年2月官方入驻 , 今年第一次参加双11首发爆款红色曼哈顿手袋 。
“2020年开始 , 得益于对疫情的有效控制 , 中国成全球唯一正增长的奢侈品消费市场 , 线上渠道更是新引擎 。 ”王玮蓁(Janet Wang)表示 , 奢侈品牌在天猫官方店铺持续提升数字化服务 , 让线上买奢侈品的体验更好了 。
天猫奢品总经理王玮蓁(Janet Wang)
双11上线大牌新品首发日历 , 天猫奢品更好逛了今年天猫双11前夕 , 上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级改版 , 频道整合为“真新”、“购物”、“云奢城”和“权益中心”四大版块 。
除了双11买大牌必看的“新品首发日历” , 消费者还能更直接地了解最新购物权益 , 使用搜索、热销榜单和分类导购的服务 , 实现真正的一站式边逛边买 。
3D、VR等技术的加持下 , “数字化逛街”的新体验也日益丰富 。 天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入 , 今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等 。
同时 , 许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务 , 在天猫也能享受了 。 今年双11消费者可体验奢品养护、一键售后、定制镌刻等服务 。
数字化体验外 , 奢侈品也借助天猫触达了更多新兴人群、以及门店尚未覆盖到的区域 。 有研究表明 , 中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个 , 而天猫奢品则覆盖了全国各线城市的消费者 , 这是线上平台的一大优势 , 让品牌一站触达中国最丰富的消费群体 。
“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道 , 更是全方位品牌和消费者运营的重要阵地 。 ”王玮蓁(Janet Wang)说 。
【重庆|双11买大牌看这个就够了,天猫奢品上线新品首发日历】2020年以来 , 天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮 , Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻 。 目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻 , 全年销售额呈三位数增长 。
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