从不被看好|realme的成长，也面临更多的博弈从不被看好

从不被看好，到全球第四大中国手机品牌， realme在短短三年内达成了一个又一个超乎想象的目标，这个手机行业的后期之秀，已然成为行业里的颠覆者。
【从不被看好|realme的成长，也面临更多的博弈】在2021年伊始， realme就公开提出了三个“小目标”：“中国市场爆发元年”、“中国市场千万级增长”、“主流品牌” 。如今，在2021年即将收官之际， realme向着中国市场千万销量的目标提前发起最后冲击，为此8亿补贴、超20万产品参与秒杀、入会即可有机会得小鹏P7使用权等福利，足以看出realme想要完成此目标的决心。

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双11 ，冲刺目标的重要一战
今年618期间， realme跃升安卓销量第二名，其中在2000-3000元价位段销量占比由19%提升至36% ，稳住了基本的市场大盘。截止目前， realme国内年度销量累计达成900万左右，双11期间将进入最后的冲刺阶段。 10月19日， realme宣布将在双11期间推出8亿补贴，而最新发布的真我GTNeo2T和真我Q3s两部新款手机，在夯实中部价位段产品市场的同时，也助力了双11的销售。真我GTNeo2T手机、真我Q3s两款手机，是上半年两款百万销量爆款-真我GTNeo和真我Q3系列基础上的升级，一方面可巩固realme在价位段的优势，另一方面可提升5G市场占有率和品牌知名度。

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“下一步我们会持续打造线上爆款，继续夯实中部价位段产品。同时也会不断上探高端产品系列，今年年底将推出更高端的旗舰新品GTPro 。 ”徐起说。
诚然，市场竞争之外，芯片短缺、元器件涨价压力持续传导。 realme的成长，也面临更多博弈。据中国信通院数据显示， 2021年第三季度，国内市场手机总体出货量累计7442.2部，同比增长2.6% ，其中5G手机出货量5564.0万部，同比增长26.3% ，占同期手机出货量的74.8% 。
在徐起看来，随着5G普及加速， realme会继续担任“5G普及先锋”这一角色。 “去年就实现了入门级（1500元内价位段）市场第一的地位，并推出了首款千元内5G手机。这次双11竞争力十足的产品组合，我们有信心迎来线上再次爆发。 ”徐起说。
“每次电商活动节点，都是realme品牌成长的机会，让更多人了解realme ，它值得购买。 ”徐起说。
注重用户体验，潮玩圈层共振
3年时间里， realme能够迅速成长的关键，是自成一派的“轻资产”模式的建立，在同等价位中，向消费者提供更好的配置，提供越级的体验。这就与如今手机市场各大品牌产生了明显的区隔，在当下市场拼拍照、拼性能、拼续航的内卷环境中， realme坚持聚焦在越级性能和潮玩设计，与年轻用户群体打成一片，并在国内手机市场中脱颖而出，
作为一个立足于年轻消费群体的手机品牌， realme持续发力“潮玩营销” 。对于realme来说， IP联动在如今国潮当道的时代非常重要，所以与国家宝藏的跨界合作水到渠成，推出锦鲤手机成为手机圈第一款国潮手机，在行业及用户群体中收获很好的口碑。再往前追溯的话， realme从回国之时便坚定了与全球潮流设计师、艺术家以及潮玩达人等合作共创的理念，一起为年轻消费者打造潮流与态度鲜明的智能潮玩单品，比如深泽直人打造的洋葱白蒜、红砖水泥、旅行箱等大师系列。而今年以来， realme相继推出国潮锦鲤真我V15、旅行箱手机、萤火虫手机、黑薄荷手机，玩转品牌出圈。