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@科技新知原创
作者 | 古廿
编辑 | 伊页
秋天的第二场发布会，苹果起了一个口号“来炸场”，却仅发布了两个重点新品：新款MacBook Pro笔记本，和Air pods3无线耳机。
能够配得上“炸场”主题的真正主角，或许是新款MBP系列搭载的M1 Pro和M1 Max芯片。两款苹果“芯”的炸场性能，以至于在发布会结束后，让网友们直呼“给隔壁英特尔开了个追悼会”。
不过科技发烧友的热情，并没有传导到大众消费端。一个冷门现象就是，发布了最强芯的苹果并没有在社交媒体冲上热搜榜。
这场发布会，更像是在向外界大秀技术肌肉，但是这些看起来吊打同行的硬核技术怎么让市场买单，苹果并没有给出一个很好的答案。
这是一场性能炸场、产品平平的发布会。

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就在前一天，B站UP主“老师好我叫何同学”同样也进行了一场新品发布会——把苹果官方搁浅的产品AirPower做了出来。
在视频中，何同学以AirPower为创意原型改良出一张AirDesk，功能可以概括为“无线充电桌＋时间锁＋备忘录＋升降桌腿”。
虽然仅是一条产品创意的idea，但是提出并解决的大众消费痛点，仍然让何同学、他的视频，以及背后的赞助商成为话题焦点。
有网友在知乎提问：怎么看待何同学的AirDesk？有回答称：难的不是技术，而是产品概念背后的那些普通消费者痛点共鸣和一站式打包解决得痛快。
何同学在视频里，完成了一场技术平平、产品创新的发布会。
在对产品创意的真诚上，苹果可能真的需要一个何同学。
01失去产品哲学的技术肌肉去年11月，苹果就已经发布了第一代M1芯片，用作在入门到中级硬件上取代英特尔的解决方案。
彼时这款芯片最大的亮点是，使得iPhone移动生态的应用可以在MacBook平台上运行，一定程度上弥补了苹果笔记本电脑固有的应用生态缺陷。
如果说M1是苹果笔记本产品的过渡期，那么今年发布的M1 Pro和M1 Max则是饱含了市场野心的增强版。
续航是一款笔记本的基本修养。根据官方介绍，搭载新芯片的MacBook Pro，14英寸版本能够连续播放17小时视频，16英寸版本可以连续播放21小时视频。
【 m苹果需要何同学】
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此外，这两款芯片均采用5nm工艺。M1 Pro的CPU性能比M1提高70%，GPU具有16核，图像处理性能比M1提高2倍；M1 Max的晶体管数量又比M1 Pro多出70%，是苹果迄今为止搭载的最强大芯片。
相对于传统的8核X86处理器、传统集显和大功率独显，同功耗下都没有 M1 Pro 性能高，而在同性能之下，M1 Pro 的功耗又少了很多。不管以哪个维度排名，M1 Pro 都赢了。
这或许让“挤牙膏”的英特尔很难受，但在这场发布会上苹果也丢掉了一直以来引以为傲的产品哲学。
以往的苹果喜欢在用户体验上大做文章，这次却按捺不住直接拿着英伟达的 GeForce RTX 3080 Laptop与自家新品进行对决。结果也在意料之中，达到相同性能，功耗要少100W，同时发热与静音表现更优。
跑分证明了苹果芯片的最强性能，却没能通过产品让消费者直观体验到。一方面是与最强性能匹配的高价，并非每一个消费都可以享受；另一方面是苹果也还未摸清这么强的生产力技术应该做成什么样的消费级产品。
彭博社撰文指出，苹果 iPhone 的制胜之道就是不断完善竞争对手最先创造的技术功能，将它们用在自家产品上。
现任CEO库克则向彭博社表示：“我们没有急着去成为第一。这不是我们的做事方式。我们的理念在于，成为最好的那一个，给用户提供某种真正能够给他们的生活创造不同的东西。”