王思聪开箱带货《英雄联盟》的IP野心( 二 ) 来源：北京商报手游版上线1

值得注意的是，近年来《英雄联盟》的衍生品也在不断与品牌联名。据《英雄联盟》官方商城显示，目前包括中信出版(行情300788,诊股)社、路易威登、APEX-TOYS等数十家品牌均已与《英雄联盟》合作开发衍生产品。虽然以上衍生产品的总体销售情况未曾公开，但北京商报采访人员根据官方商城的销售数据计算，仅近两年推出的品牌联名款周边，在中国区的总销售额便至少达到2169万元以上。
跨界集结优势资源掘金市场
不可否认的是，虽然《英雄联盟》至今已发展十余年，但依然是全球最热门的MOBA游戏。且在全球10周年庆时，拳头公司还曾公布，《英雄联盟》在全世界范围每天有超过800万玩家同时在线；其推出的各类电竞赛事，仍是世界上关注度最高的赛事之一。有相关统计数据显示，仅靠《英雄联盟》一款游戏，拳头公司的累计收入就已超200亿美元。
借助游戏的热度，《英雄联盟》的衍生品也不缺少关注度。然而，实际开发过程中却也并非一帆风顺。
以《英雄联盟》World系列电竞赛事为例，由于经验不足，S2赛季总决赛中曾出现对战中途现场网络突然断开的情况，最终只能中止比赛，遣返观众。此外，其自研设计的多款英雄手办，也曾因为外观等问题被不少玩家吐槽，销量不佳。“不论是质量、外观还是整体水平上，官方推出的手办和真正做手办的二次元厂商比起来还有一定差距，不过最近几年与多个手办厂商制作的联名手办效果相对较好。”《英雄联盟》十年玩家周先生如是说。
【王思聪开箱带货《英雄联盟》的IP野心】张雪峰认为，由于热门游戏本身就积累了众多忠实玩家，对于一家公司来说，这些玩家就是最重要的价值。而术业有专攻，不同品牌和公司擅长的领域有所区别，游戏公司擅长开发游戏，却未必精通手办制作和服饰设计。因此跨界合作既可以充分发挥不同公司的优势，也能产生1+1>2的效应，增加各自品牌的关注度。

王思聪开箱带货 《英雄联盟》的IP野心( 二 )

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