没有1个女生能在李佳琦的直播间一分不花|一夜销售额超106亿的李佳琦,也拯救不了双11
没有1个女生能在李佳琦的直播间一分不花 , 如果有 , 那她一定是薇娅的女生 。
10月20日 , 天猫双11第一波预售在锣声中依次开启 , 而迫不及待的消费者们也蜂拥在了各个主播的直播间 。
在累计长达12个小时的直播后 , 头部主播李佳琦和薇娅双双胜出 , 前者累计观看量达到2.5亿人 , 总交易金额突破百亿近107亿元 , 后者累计观看人数则为2.4亿人 , 总交易金额也高达83亿元 。
一晚上 , 这2位头部主播的销售数据就碾压了绝大部分上市公司全年的营收 , 让人只想说一句:OMG!
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壹双11的周期为什么会越来越长?
2021年的双11和2020年来的一样早 , 仍然保持了“双节棍”的节奏 。 来得早就代表双11的周期会变得特别长 , 这2年的双11相较以往足足提前了20天 , 而且还都是以头部主播直播预售的形式开场 。 今年双11直播的开场力度又上升到了新的境界 , 去年薇娅总销售额为35.21亿元 , 李佳琦为33.27亿元 , 然而把这2个已经足够惊人的数字相加竟然都不及今年薇娅一晚上的战绩 。
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从这些数据不难看出 , 随着双11的生命周期变得越来越长 , 销售数据的挑战力度也随之变得一年比一年高 。 最初的双11 , 只有1天 , 全场5折 , 简单又真诚 。 反观现在的双11 , 虽然玩法每年都在升级 , 但却早已经变了味儿 , 给人一种为了双11而去双11的感觉 。 把话往简单了说 , 就是主播和商家们为了想要1个更漂亮的GMV , 正在疯狂刷数据 。
在2019年的时候 , 双11的总成交量已经达到了2684亿元 , 数字虽然可观 , 但相较2018年增幅并不算高 , 只有25.7% 。 显然 , 举办了12年的双11已经出现了增长疲态 , 销售数据触摸到了顶峰 。 在这种条件之下 , 为了让双11的成交量变成一个更气势磅礴的数字 , 就只能让活动和统计的周期越拉越长 。 从数据上看 , 拉长活动周期也确实能让销售数据变得更加振奋人心 , 2020年双11的最终成交额就达到了4982亿元 , 并且有450个品牌成交额过亿 , 增幅高达86.6% 。
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而今年 , 李佳琦和薇娅又再一次通过预售创造了令人瞠目结舌的数据 , 不到一天的时间就累计有2.5亿人出现在了李佳琦的直播间 , 而他的粉丝人数却只有5490.6万人 。 连李佳琦自己都不可置信的发了微博说:“我们日常2000万人看 , 今天2.5亿 。 所有的女生们 , 你们是从哪里冒出来的 。 ”
2.5亿并不是个小数字 , 根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 , 截止2021年6月 , 中国网民规模达10.11亿 。 这也就是说 , 在10月20号那天晚上 , 近1/3的人都去看直播当仓鼠囤货去了 。
老实说 , 这个数字非常吓人 , 不仅让我们看到了直播势力的热火朝天 , 也感受到了全民消费的疯狂感 。 今年的双11不出意外将会继续创新高 , 但这个数字仍然是建立在拉长周期的前提下 。
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贰双11火爆销量背后的隐患
不到1天的时间 , 这2位头部主播就创下了超190亿的交易金额 。 这个数据完全不是1家普通的上市公司可以相比较的 , 甚至数据夸张到让人不得不去质疑 , 这里面是否存在一定程度的水分 。
2016年 , 是“直播带货”的元年 , 淘宝、京东等电商平台相继设立了自己的直播部门 , 直播电商业务迅速成长 。 后来到了2020年 , 受疫情影响 , 线下经济低迷 , 为了逆境求生商家纷纷转到线上进行直播带货 , 一段直播带货的爆发期立马席卷了中国 。 相关数据表明 , 仅2020年上半年就有千万场次的直播 , 每天的直播数有数万场 。
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