双十一|双11第一天，我的淘宝店销售破百万！三个信号说明：消费逻辑变了！( 二 ) 淘宝|天猫|杭州

我们喊了很多年的理性消费，就这样以挤爆淘宝服务器的非理性方式，在这届双11实现了！

直播炸了：简单消费成未来消费主流！第二件大事：直播炸了！
一直到现在，很多人看到中国前两名头部主播双11第一天的预售数字，都有些恍惚的感觉：我们面前的数字还是真实的吗？
预售第一天，李佳琦和薇娅的直播间总观看量高达5亿，也就是说，这天晚上，我们身边几个人中就有一个在看中国两年最牛的销售员卖货。
结果，李佳琦开播12个小时，成交额达到106.53亿，

薇娅开播14个小时，成交额达到82.52亿。

这不是恐怖，这已经突破了人类的认知极限了！
在杭州生活过的人知道，杭州有一个顶级购物中心，叫杭州大厦，这是有钱没钱的杭州人经常打卡消费的地方，去年，杭州大厦的销售额不到80亿。也就是说，两位头部主播仅用了一晚上，就干完了整个杭州大厦上千名销售员一年要完成的任务！
如果再作一个横向的比较，他们两人的成交额加起来有189亿，跑赢了99%的上市公司去年全年的营业收入！
而且不光是他们，从目前已知的第一天各大主播的带货成绩来看，一些知名主播的带货成绩都有大幅提高，其中排名第三的雪梨的带货成绩逼近10亿，同样是不错的成绩。
理性的分析一下，为什么现在的消费者都跑到主播的直播间买东西了？
这只能说明一件事，越来越多人对双11、618的各种满减、各种开屏福利给闹得神经短路了。比如说，如果你手贱真的点开了平台发过来的红包，你100%会再次入坑！
而看直播更容易被主播的情绪带动，而且直播间的价格大家都看得到，还可以横向比价，不用玩那些华而不实的优惠，所以，很多人宁愿在直播间购物，也不想在电商平台上买东西了。
也是的，一个简单的买卖行为，一手交钱，一手交货就可以了。电商平台出现后，非要弄出那么复杂的中间环节！
这说明，现在的消费者和上一代的消费者相比已经发生了根本改变：怎么简单就怎么来，你玩得太复杂，对不起，我们可没有这个时间！

国货爆了：中国人，买中国的品牌！第三件大事：国人开始越来信任国货品牌了！
此前，放眼一看，满大街小青年脚上蹬的都是耐克、阿迪，身上穿的是阿迪、耐克，但是双11第一天，国货品牌却以令人难以置信的速度迅速攀升。
天猫时尚跑鞋销量第一名：鸿星尔克！
运动排行榜第一名：安踏！紧随其后的是另一个国产品牌李宁！
李佳琪预售第一天卖得最多的：“夸迪 ”面膜！这是华熙生物旗下的主打产品之一，一晚上在李佳琦的直播间卖了3.34亿！
这背后，是阿里对国货新品牌、老字号品牌的一次“豪赌”！
新品牌方面， 2020年9月，天猫发布“新品牌计划”后，大批新品牌在天猫快速崛起；2020年双11 ，天猫还首次为新品牌开放专属 “赛道” ， 360个新品牌获得细分类目第一；今年618 ， 459个新品牌登顶细分类目的Top 1；在9月23日的天猫战略发布会上，天猫宣布未来5年将投入100亿，每年帮助2000个新品牌创业团队，孵化出1000个过亿新品牌和100个过十亿新品牌。

帮助国货老品牌焕发新的活力，也是天猫一直在做的事。据统计，目前老字号企业共有1128家，其中入驻阿里的老字号品牌共计700多个，他们当中的400多个都在天猫上开设了旗舰店。去年，这些老字号品牌在天猫的交易额超过了200亿，其中近60个品牌年入过亿，可以说，天猫已成为老字号创新转型的第一平台；今年6月8日，天猫启动老字号拓新计划，将在5年内持续投入10亿，在包括双11、618、年货节在内的大促活动中为老字号品牌开辟专属会场，助力老字号的复兴。