ugc|视频战争——微信视频号的困局与出路（下）( 三 )

同理，在所有视频内容详情页的下滑一拖N中，可以统一分发机制，在好友点赞刷完、在群聊中点进视频内容下滑，都支持能无限推荐。则能打造一个巨大的推荐场景，就摆脱了之前提到的，核心流量来源于点赞分发，视频号冷启动困难的问题。
四、在以上两点的基础上，构建创作者的可预期的上升通道1. 明确的内容方向我们上面明确了创作主体，也明确了分发场景。其实就是明确了我们服务于哪批创作者，我们又服务于哪些消费场景。
所以，我们就可以正式构建一个良性的创作生态了。
前面有提到，首先我们要有明确的内容方向，那么视频号应该发展哪类内容方向呢？
我们从消费场景倒推下，以及从创作者倒推下，答案几乎呼之欲出。
什么内容是微信朋友圈最容易被分享的？

文章插图
什么又是公众号目前内容生态最繁荣的？
科技、新闻、财经、情感鸡汤等事发展最好的。
那么找两者的交集，就是能形成人、内容、场三者统一，能形成自身的正向循环，生生不息的内容类型。

文章插图
2. 形成良性的内容机制，打造上升空间前文有提到，除了有明确的内容方向，还必须让创作者看到“上升空间”，所以需要形成良性的内容机制。那么到底怎么做呢？这里老苏不多废话，把老苏在云音乐这边的做法与诸位做个分享，不展开叙述。
（1）内容流转环节，做好品类策略和品类库存把控，并且做好内容质量策略，建立多级内容池。

文章插图
（2）内容分发环节，除了追求推荐的命中率外一定要有几个重要的东西

文章插图
（3）人的上升通道
即以账号为分发单元建立的多级流量探索，根据账号在不同层级的内容分发表现和账号历史平均表现，对账号进行逐级加权分发。帮助账号快速上升。

文章插图
（4）价值模型
前面有提到，其实算法是有自己的价值观的。就是算法到底以用户什么行为作为召回排序的核心依据，就会影响内容分发的最终结果。但实际应用过程中，无论你是看完播率，还是看点击率，都会存在不可弥补的致命缺陷，导致整个内容生态失衡，大量劣质内容被分发出来。
如果能把用户所有行为都用一个统一的价值公式，量化成具体数值，把所有行为算出不同的权重分值，最后综合所有用户行为的价值总和，来排序。则能保证整个生态的平衡，以及通过调控权重参数，达到想要的价值平衡。
【 ugc|视频战争——微信视频号的困局与出路（下）】例如 1分享=10赞，1赞=10播放，1有效播放=1 5万有效播放量，1K赞，100分享的视频最终用户偏好分=7万分。
当然这个分值肯定没那么简单粗暴，只是为了让大家便于理解。老苏认为在微信生态中，愿意被分享的内容首先价值肯定是最大的，驱动知识型和中长视频能够在这个生态中不断的被优先出来，从而带动整个创作生态成长
3. 深耕垂直领域，打造自有KOL标杆将前面几个明确的内容方向，分垂类进行深耕。一定要运营运营运营。强调三遍，这个没法靠产品机制自然生长。
搞赛事，搞活动，搞扶持，一对一跟进潜力创作者的成长，给资源，搞包装。如果从视频号里面长出3个所长林超、3个何同学。强调下一定要是从小白草根开始扶持起。