宇宙|Facebook更名“meta”，明示目标还是另有企图？( 二 )

扎克伯格认为，元宇宙才是互联网的未来。并且，之所以决心为公司改名，是因为其认识到公司内部已经发生了转变——“我们基本上正在从‘Facebook优先’转变为‘元宇宙优先’的公司。”

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改名背后另有算盘？虽然Facebook的更名彰显着扎克伯格全力投入元宇宙领域的决心，但公司改名的时机却微妙的让人怀疑。作为社交媒体界的世界巨头，Facebook改名背后，是这家公司面临的巨大外部压力。
不久前，前Facebook产品经理弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控Facebook以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。
在听证会上，弗朗西斯·豪根描述了Facebook如何在2020年美国大选前改变算法，以降低有害或虚假内容传播的可能性，但随后立即撤销了这些改变。她表示，这一决定可能在一定程度上导致了1月6日的事件。当时，那些错误地认为乔·拜登（Joe Biden）窃取了唐纳德·特朗普（Donald Trump）选举结果的暴徒冲入了华盛顿国会大厦。
而根据美媒，如果Facebook恰在这个时候改名，扎克伯格就可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼，甚至可以拒绝出席作证。
此外，就在Facebook被曝出即将改名之时，Facebook还面临着多起诉讼和指控。当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。事实上，自2018年被曝出泄露大量用户私人信息的丑闻后，Facebook就已“深陷泥潭”。
同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。
今年春天，CMA和欧盟最高竞争监管机构还对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。
在Facebook面临外界巨大压力的时间点上改名，人们很难不怀疑改名背后扎克伯格的企图。佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称也并不常见。“改名是很昂贵的。当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。”

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Facebook的忒修斯之船新的名字意味着一个新的标志，可能是为了彰显扎克伯格全力投入元宇宙的决心，也可能是为了掩饰扎克伯格借改名来重塑品牌的企图。但一个不容回避的问题是，一次整容或一个更名和能改变你是谁吗？Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到互联网的生活中，何时被抹去也还有待观察。
“忒修斯之船”是西方哲学中最古老的思想实验之一。它描述的是一艘可以在海上航行几百年的船，只要一块木板坏掉或腐烂了，它就会被替换掉，以此类推，直到所有的部件都不再如初。它提出了这样一个问题：最后的这艘船是否还是原来的那艘船，还是一艘完全不同的船？
Facebook的品牌重塑就是这样一艘忒修斯之船。在改名以前，Facebook是全球互联网巨头之一，Facebook不仅被用来联系朋友和亲戚，也被当作一个新闻来源。Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到当代生活中，所以Facebook这个名字能以多快的速度被抹去还有待观察。