科技光芒冲破疫情带来的晦暗|数字化转型中的东阿阿胶

科技光芒冲破疫情带来的晦暗 , 波澜壮阔的数字化转型革命正在开启 。 快速迭代的信息时代 , 老字号品牌如何在激流中找寻方向、站稳脚跟?又要怎样开启数字化体验、营销与生活的新场景?
转型中的东阿阿胶 , 用一个又一个数字化转型中搭建的全新场景 , 郑重给出答案 。
科技光芒冲破疫情带来的晦暗|数字化转型中的东阿阿胶】无限可能畅享体验新场景
秋风起 , 天转凉 。 28岁的白领李晓雯 , 在微博上发现了“秋天第一杯奶茶”的全新打开方式 。 “第一次发现还有阿胶奶茶!”对于从小被母亲教导秋日要多进补、多保暖 , 但又苦于工作繁忙无从下手的李晓雯来说 , 东阿阿胶+奶茶的配置 , 无疑是都市生活的最优选择 。
科技光芒冲破疫情带来的晦暗|数字化转型中的东阿阿胶
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很快 , 李晓雯又在一次线上直播中 , 解锁了更为便捷的秋日进补新法 。 好气色的女主播展示的是一支亮闪闪的“小金条”——珍贵的东阿阿胶经过特殊的处理方式形成晶莹剔透的粉末 , 装在计量准确且便携的金色包装中 。 “热水一冲 , 就是一杯真材实料的东阿阿胶冲饮 , 真是太方便了 。 ”她即刻下单三份 , 一份犒劳自己 , 一份送给闺蜜 , 一份当作孝顺母亲的礼物 。
“每年秋冬 , 妈妈都要自己动手熬东阿阿胶糕 , 要用黄酒烊化 , 还要熬制 , 非常繁琐 , ”李晓雯说 , “今年她可以轻松一点了!”
更多的可能性和更为便捷的生活方式 , 不仅来自熬制过程的减省 , 还体现在“小金条”的亮相场景:几支小包装的冲剂塞进随身小包里 , 午后的办公室里 , 出差的高铁上 , 旅行的休憩处 , 都可以随时冲上一杯有着浓郁胶香的“小金条” , 给自己补充满满的能量 。
无论是办公室还是高铁 , 无论是冲热饮还是拌酸奶 , 多种体验场景下的“花样吃法” , 皆来自东阿阿胶数字化转型的全新尝试 。 除了“小金条” , 这一系列“阿胶+”动作中 , 还包含鲜制即食阿胶、桃花姬、“花简龄”复合阿胶粉等多种即食、便捷、时尚的新产品 , 此外 , 还特别推出以阿胶胶原提取物为原料的“臻润”系列护肤品 , 包含焕亮舒缓面膜及焕颜紧致精华液 , 双效协同、抵御初老 , 重现水润弹嫩桃花肌 。
科技光芒冲破疫情带来的晦暗|数字化转型中的东阿阿胶
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而这一切升级迭代的背后 , 是一个老字号品牌对时代的敏锐洞察 , 对消费者需求的最深切关怀 。 “现代人生活节奏快 , 一系列‘阿胶+’产品的研发 , 都来自于对消费者需求的研判 。 ”东阿阿胶相关负责人说 , 从现代都市人最日常的应用场景切入 , 开启新品研发 , 再通过丰富多样的社交平台 , 将最具创意、最为便捷的使用方式 , 传递给消费人群 , 这 , 就是东阿阿胶遵循的逻辑之一 。
很多像李晓雯一样的年轻人 , 都从微博、微信、小红书等平台上 , 发现了可以开盖即食的阿胶燕窝 , 可以揣在兜里的桃花姬 , 拥有冰、润、简、清、养五种体验场景的时尚花简龄复合阿胶粉……原本热衷于养生的都市青年 , 也在一场场漫画、视频等创意传播之中 , 习得了更多关于养生妙品的新知识、新理念 。
传统与现代 , 沿袭古法与面向未来 , 在数字化的体验场景中交织融汇 。 东阿阿胶正用无限的想象空间 , 开启着阿胶应用场景的无限可能 。
数字互联构建销售新场景
家住上海的王新没有想到 , 从“娇生活”平台下单 , 到收到包装结实的鲜制即食阿胶 , 总共用了不到24小时 。 更加超乎她预料的是 , 这份东阿阿胶 , 是从原产地工厂直接送到她手中 。