中外服装快销品牌大溃败，“快时尚”怎么就不香了？是新朋友吗？记得先点蓝字“

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意料之外，情理之中
撰文/孟会缘
编辑/李觐麟
近日，服装快销头部品牌GAP和H＆M先后被曝出“因销售劣质服装被罚款”的消息，让人颇为好奇服装快销行业这是怎么了？
其实如果搜索相关消息，就能发现一个惊人的行业现实——快销品牌的生存现状早已大不如前：前有NEWLOOK、Forever21、OldNavy、Esprit等多个品牌相继败走中国；后有GAP、H＆M、ZARA深陷负面舆论漩涡无法自拔。
本土快销品牌的发展情况也不容乐观，美邦服饰（美特斯邦威）同样在这几天发布了“前三季度亏损1.25亿元”的不佳业绩公告， “中国版ZARA”的拉夏贝尔也发布了一则风险警示公告。
实际上，上述情况虽是意料之外，却也在情理之中。
毕竟针对“90后”和“00后”新生代的消费主力军，按照他们更加追求个性化、差异化、小众化的喜好，如今既可以在工厂直播间里，亲手发掘小众的一手便宜货源，又能紧跟各大穿搭博主的脚步，购买更具个性化的潮流设计。
相较之下，那些曾以批量化“快时尚”服饰称霸线下的快销品牌们，仅靠低价确实已经“不够香了” 。
中外快销巨头悉数败走
作为服装快销头部品牌的GAP、H＆M、ZARA ，本该欢欢喜喜迎来一年之中最重要的双十一消费季，没想到会在最后的关键时刻因质量问题“翻车” 。
据相关媒体报道， H＆M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司新增行政处罚信息，因涉嫌生产销售不合格产品，被罚9万元。值得注意的是，据企查查APP显示，目前该公司已累计被罚30次。
与此同时，快消服装品牌另一巨头GAP关联公司盖璞（上海）商业有限公司也新增一则行政处罚信息，因其生产、销售不合格产品，被上海市静安区市场监督管理局没收违法所得5.570425万元，罚款39.664991万元，共计约45万元。
比这更早几天， ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限也被曝出新增2条行政处罚的负面信息。处罚事由均为以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得约5万元，罚款24万元。企查查信息显示， ZARA因销售不合格产品累计被罚7次。
ZARA、GAP、H＆M ，第一梯队的服装快销品牌一个接一个地掉入“品质”怪圈，颇有一股能赚走几波“快钱”就赚几波走的即视感。外界虽然不明白它们在“产品质量”上屡教不改的真正原因，但此举无疑不断消耗着消费者的信任。
当然了，尽管商品实际品质存疑，至少这些品牌还能参与到这一届双十一的竞赛中来，相当一部分同样来自海外的选手，却已经在这两三年间狼狈退出了中国市场。
比如， 2018年12月， NewLook全国100多家门店系数关闭，宣布彻底退出中国市场；2019年5月， Forever21线下门店全部清仓完毕，同样彻底退出中国市场；2020年，荷兰品牌C&A以及英国品牌Superdry也相继放弃了中国市场。

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放弃中国市场的NewLook
不仅如此，有数据显示ZARA和H＆M实际也在收缩战线：2017年之前， ZARA在华每年开店数量都保持两位数增长，但到了2017年时新开店铺数量骤降到6家，到2020年1月， ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka以及Stradivarius全部关闭了中国市场门店；H＆M的境况也不遑多让，其在2017年新开店数量相比前一年直接“腰斩” ， 2019年还关闭了10家店铺。