meta|头部内容平台的冰雪营销破局之道( 二 ) meta

除了三大王牌策划，网易还将联合央视频出品围观运动员备战Vlog《冰雪现场》，此外，还有包括萌趣小羊驼三三番剧、硬核知识科普、明星冰雪专场、冰雪主题旅行攻略等在内的丰富多样的内容策划。
当下这个时代，年轻人已经成为当下关注奥运的主体，这也将是网易在这次体育大赛报道中会特别关注和布局的内容。为此，网易也将推出《制造新现场》《极地脱口秀》《三三的冰雪奇缘》《未来公开课·冰雪特辑》等年轻人喜欢的内容及周边产品，助力品牌充分触达拥有年轻心态的圈层用户及Z世代用户。

通过网易新闻与网易文创的「资讯平台+内容IP」双轮驱动的方式助力中国冰雪的网易，想让网友看到一场有态度、有温度的顶尖赛事报道。
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洞察用户需求，网易依然坚持优质内容创作
作为中国互联网门户网站开创者的网易，积累了多年大型综合性体育赛事的报道经验。从门户平台时代的直播报道，到移动端时代的实时推送，再到资讯平台时代「有态度」的特色内容，再到如今网易新闻+网易文创的资讯平台和内容创意并行赋能内容营销，我们看到网易在赛事报道传播中表现的日臻成熟，也看到网易在品牌不断升级过程中，每一次转变的主动求变和始终坚持。
变的是网易适应时代潮流内容传播方式的转型，始终不变的是网易对优质内容的坚守。细数过往，我们在每次世界大赛也都能看到网易的身影。
2008年北京奥运会，当时还是门户网站的网易在赛事报道中取得了多项传播第一；
2010年广州亚运会，网易全程视频直播了所有赛事，这也是亚运会历史上首次引入互联网赞助商；
2012年伦敦奥运会，正值移动互联网迎来高速发展时期，网易加大移动互联网投入，实现了24小时、全平台资讯覆盖；
2016年里约奥运会，网易联手中国泳协展开合作，并签约宁泽涛成为品牌形象大使。也是从这时起，网易的大型综合性体育赛事的报道风格日趋成熟；
2018年俄罗斯世界杯，网易新闻签约德国队、法国队，最终法国队捧得大力神杯。「法国夺冠网易放假」的消息，很快成为当天社交媒体的热点；
2021年的东京奥运会，签约刘国梁为奥运报道形象大使，并成为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴。
签约官方协会或运动队和明星运动员，成为了网易在历届大赛的战略。这次和冬运中心的合作，网易则突破了以往单纯官方品牌加持的合作模式，不再局限于某支运动队，某个运动员，而是通过和冬运中心双方强大的明星资源和IP矩阵，和品牌共同打造深度内容。
强大的原创内容生产力一直是深深植入于网易不变的基因。在东京奥运会期间，网易通过其专业内容创造力所产生的优质内容全网曝光达79亿+ ，获得微博热搜数量50余个，微博话题阅读量超过35亿，东京夏奥期间，网易新闻客户端日人均使用时长达120分钟，稳居资讯行业第一。

那么网易生产的内容，能如此广泛的传播、破圈又是为什么呢？
「在奥运报道中，各家平台面对的基础内容是一致的，」李淼告诉ECO氪体，「而网易的优势在于通过多年大赛报道的积累，形成了对赛事热点的抓取和让热点延伸成为一个好内容的能力」。
与此同时，像网易文创、网易云音乐、网易游戏等平台矩阵的聚合，能够帮助网易触达更多年轻用户，玩出更不一样的东西。这样的能力是网易在过去多年所逐渐积累起来的，这种核心竞争力的不可复制性已经被验证过很多次。