iqoo|双11预售量位居行业TOP2,iQOO为什么被小米视为强劲对手?
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得年轻人得天下 , 这句话放在智能手机行业也同样适用 。
近日 , 天猫发布了手机品牌预售排行榜 , 小米排名第一 , iQOO位居行业TOP2 。 小米作为中国手机市场的头部玩家 , 几乎每年的双十一都是其主场 , 在这场没有硝烟的年终购物节战场上 , 有着丰富的应战经验 。 而对于“准新手”iQOO来说 , 第三次上双十一的战场 , 成绩算是不错 。
其实 , 这并不是iQOO第一次位居行业TOP2 。 今年618大战期间 , iQOO同样拿下了安卓阵营第二的好成绩 , 实现坐二望一 , 势头直逼小米 。 那么 , 作为一个成立不到三年的新锐手机品牌 , iQOO何以保持势头 , 成为小米最强劲的对手?
卡准年轻人的电竞体验需求都说得年轻人者得天下 。 iQOO作为一个新锐品牌 , 能够成为头部玩家小米的强劲对手 , 在于其获得了大量年轻人的认可 。
手机圈的人喜欢引用一句话:如果年轻人不消费你 , 那品牌离死 , 只是时间问题 。 这句话虽然过于绝对 , 但也不无道理 。 尤其是在智能手机行业 , 年轻人往往是新技术、新潮流的主要受众 。 手机厂商要想引领智能手机消费潮流 , 离不开年轻人的支持 。
正如十年前小米手机的兴起 , 正是满足了当时年轻人对于发烧配置的追求 , 让小米在那个草莽年代获得大批年轻用户的支持 , 实现迅速崛起一样 。 如今iQOO的崛起也颇为相似 。 在iQOO成立的2019年 , 智能手机市场虽然进入到了存量博弈的阶段 , 但仍然还有大部分年轻人的需求未被满足 。
2019年iQOO品牌推出伊始 , 正是中国移动电竞迅猛发展的一年 。 《王者荣耀》、《英雄联盟》等手游风靡全国 , 开黑、吃鸡等游戏用语不再只是少数极客的专属 , 而是成为年轻人中流行的娱乐休闲活动 。 不过 , 智能手机并没有随着移动电竞的发展而发展 , 当时的智能手机并不能满足喜欢游戏、享受电竞的年轻人需求 。
此时iQOO带着“生而强悍”的口号横空出世 , 在中国智能手机市场开辟出了游戏性能这一全新赛道 , 收获了大批重视游戏性能表现的年轻人喜爱 。 而随着移动电竞文化的出圈 , iQOO这个主打极致性能的手机品牌 , 自然受到了极大关注 , 并随着电竞的火爆而随之出圈 。
如果说小米成立之初以「为发烧而生」吸引了数码极客 , 那么iQOO则是以「生而强悍」来号召游戏电竞玩家等新一代极客 。
和酷客做朋友【iqoo|双11预售量位居行业TOP2,iQOO为什么被小米视为强劲对手?】iQOO能深刻洞察到年轻人的需求 , 和其与用户一直保持零距离交流有关 。 翻阅iQOO产品经理的微博不难发现 , 任何一个用户都能将自己的想法和需求直接传递给产品经理们 。 而iQOO也很重视酷客(iQOO用户的称呼)的建议 。 比如酷客对144Hz 高刷新率的需求 , 其实也是在这种沟通中发现的 。
在这种无层级、零距离的交流中 , iQOO和酷客们达成了“追求极致体验”的发展共识 。 iQOO重视用户的需求和使用感受 , 使得iQOO更加了解自己的用户群体 , 在这个圈层用品牌形象聚集起更多势能 , 形成用户和品牌之间的良性循环 。
不仅有共识 , iQOO还和酷客们一起成长 。 比如 , 以玩家视角拍摄的首部KPL电竞纪录片 , 得到了很多电竞玩家的共情;而在厦门大学设立奖学金、在上海交通大学成立“iQOO酷客研习社”;在高考之后与50多所高校联动 , 帮助毕业学子选择适合自己的学校等活动 , iQOO用行动表明了其和酷客一起成长的决心和愿望……
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