“元宇宙”的火|“元宇宙”风格就不能“出圈” “元宇宙”的火

“元宇宙”的火，越烧越旺。
敏锐的品牌公关人，总是能把先进技术和热门概念运用到传播营销中。
你看过元宇宙风格的品牌TVC吗？大叔今天就分享一个案例。
作为一款新生代智能搜索APP ，夸克APP就拍了一个“AI+元宇宙”风格化极强的TVC 。
AI来到地球，一上来就发出质问：人类，你们大有问题！像极了环球影城的威震天。

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到底有什么问题呢？确实很多，比如：
假发片怎么固定？剧本杀的菠萝头和水龙头是什么？唐制汉服发簪怎么梳？如何给猫办婚礼？芯片的纳米技术是什么？……
原来，这些奇奇怪怪的问题，都来源于今日热门问题，而AI在人类不停搜个没完，一遍又一遍地提问和回答中，实现了进化，也更加了解充满好奇心的人类。
最后， AI对人类说：
谢谢你搜个没完！（thankyousomuch！）
中英文对照的谐音梗，估计王建国听了会“奔溃” 。算了，你先看完这个视频，大叔再解读。

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整个视频的文案，虽然是AI的角色和“声音” ，但并不是刻意耍酷和花哨，而是用一镜到底的画面形式，以人类发出的多个科技范儿十足的问题引发思考，传递了来自AI视角对人类社会发展的深刻洞察，最终表达了夸克APP对夸父们的真诚感谢，形成了一个“能量闭环” 。
值得一提的是，像《游戏人生》电影里的元宇宙概念，也被在短片中完美复制。

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估计你看完这个视频，对一个事很好奇，就是这个TVC里听到“AI”的声音，她到底长啥样子呢？
答案揭晓！
INSON-SONG、皮非、胶囊、珍妮等艺术家纷纷出手，还给它取了一个可爱的名字：
宝宝！
夸克宝宝，横空出世！

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大叔觉得吧，夸克APP将品牌资产以“短片”和“周边”的“组合”呈现，看似很普（传）通（统），实际上很自（一）信（致），非常符合其“搜索届科技潮牌”的品牌认知。
你可能会问，难道不是洗脑广告才是抢占用户心智的有效方法吗？大叔，不需要刷屏了吗？如何才能塑造一个品牌的逼格呢？
大叔集中回答一下这三个问题，也带你避避品牌建设途中你很容易走入的3大误区，也叫做“3不能”：
1洗脑广告不能抢占心智
这条很认真在说啊，虽然大叔写过好多洗脑广告的案例。
在碎片化的短视频趋势之下，很多品牌都选择了洗脑式广告， 15秒起重复强调一个卖点。这种操作看似有效，实际上是一种骚扰和“强奸”用户时间，大家是带着讨厌，而不是兴趣在看。
还记得前几天在互联网圈刷屏的小品《互联网体检》吗？这个小品就完美呈现了互联网广告和平台对用户的“强奸” 。用户可能产生了心智，但是讨厌式记住了，或者只是记住了某个功能或卖点。
夸克的TVC没有走洗脑式广告，而是通过一镜到底的镜头运用，达到了元宇宙风格的某种沉浸式体验，更强调品牌调性，以AI角色向喜欢科技潮酷话题的00后圈层表达感谢，是典型的品牌广告，虽然也有浅浅植入了一些产品卖点，但基本是收着做，而且融入得很不错，对学习党、工作党都很适用。