科技企业逆风翻盘的故事很多|荣耀双11开门红，大考来临科技企业逆风翻盘的故事很多

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科技企业逆风翻盘的故事很多，但像荣耀这样在不到一年内完成超级逆转的，不多见。
2020年11月17日，荣耀脱离原有体系，在法律意义上成为一家独立公司，当时的背景不用过多回顾，由于核心部件断供，荣耀最核心的手机产品从鼎盛时期的16.2%份额一路下跌到谷底3% ，也就是赵明口中的「至暗时刻」。
当有些人已经在惋惜「痛失」民族品牌时，荣耀已经做好翻盘准备。
经历半年阵痛后，年中荣耀便走出了一条V字型反转曲线——7月份，手机份额恢复到9.5% ， 8月份攀升至16.2% ，在最新的Canalys报告中，荣耀在三季度已经重回国内TOP3 ，份额达到18% ，不但超越了小米、苹果，甚至还刷新了自己的最好成绩。荣耀的强劲势头同时得到海外媒体的关注，路透社一篇分析苹果财报的文章里指出，目前苹果在中国的竞争主要来自中国手机制造商荣耀(Honor) 。

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堪称拿到爽文小说主角剧本。
V字攀升背后，谁都无法否认荣耀近一年来在产品和品牌上的爆发出的巨大势能，恰逢新荣耀的第一个双11 ，大考来临，看看荣耀如何应战。
1 ，开门红并非意外
在双11第一个核心节点的11月1号，荣耀的全平台产线就已经火力全开。在集中交付订单的第一个小时里，荣耀50拿下天猫2.5-4k价位段单品销量冠军，京东5k+价位段手机销量同比增长330%；提前开单放量的京东平台中，荣耀智慧屏X265英寸拿下65英寸单品销量&销售额双冠军、荣耀MagicBookX15笔记本则是轻薄本单品销量冠军、荣耀手环6是手环品类单品销量冠军。当日来看，在天猫荣耀50斩获2.5K—4k价位段销量TOP1、荣耀50斩获天猫2K-3K手机好评榜TOP1；在京东平台，荣耀自营旗舰店新增会员量TOP1、荣耀手机以旧换新销量同比增长超100%；在抖音平台，荣耀抖音双十一GMV环比提升600% 。此外，荣耀电商平台整体粉丝破亿、店铺会员突破2500万、连续三年获天猫五星店铺、京东综合服务店铺排名第一。在全场景产品线上，荣耀MagicBookX系列包揽京东轻薄本单品销量冠亚军，荣耀平板V7系列包揽天猫安卓平板电脑品类销量&销售额双冠军、京东安卓平板电脑品类销量&销售额冠军，荣耀手表2斩获京东11月1日全天手表单品销量冠军。
11月1日销量之所以重要，是因为10月的预售期很多订单在这天集中释放，尤其是开场的1 ， 2个小时，手机和电视品类不同于日用消费品，无论是出于渠道还是平台规则考虑，下手晚了可能一无所获，所以荣耀的开门红，很大程度上就是消费者意愿最直观的体现。
另外值得一提的是，尽管过往双11里荣耀也能取得不错的成绩，但这次的大逻辑并不一样。
在连续多年领跑线上第一的时代，荣耀产品针对年轻潮流用户，几乎就是为双11的核心消费人群而生，好成绩并不意外，但目前荣耀的核心手机产品线定位覆盖包括顶级旗舰的所有细分市场，侧重高端产品，线下渠道风生水起，但依然能拿下线上购物节的诸多第一，也反映出了荣耀线上下渠道的平衡功底依旧。
2 ，以快打快回归TOP3
从二季度的供应链恢复、年中的触底反弹周期开始，荣耀快速的产品节奏，带来了回归TOP3的产品势能。
在手机层面， 5个月时间荣耀打出了5张牌：6月发布中高端产品荣耀50系列，主打影像能力与Vlog；8月发布高端产品全能科技旗舰荣耀Magic3系列，被市场认证为「新一代的Mate系列」标杆；10月25日发布荣耀Play5活力版，主打66W超级快充+120Hz全视屏；10月28日发布荣耀X30i和荣耀X30Max ，是「最薄」5G手机与今年「唯一」超大屏手机。