京东|网易云音乐酒吧开业，在线音乐平台加速探索线下( 二 ) 成交额

日前，阿里音乐产品中心总经理、曾任虾米音乐运营的尹亮曾表示， “当下中国消费者的消费习惯正在从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看了多少场演出，而是更加看重经历了怎样的难忘体验” 。从中不难发现，各大头部平台目前除了不断提升在线体验外，也已经逐渐意识到满足不同用户各种细分化需求的必要性。而随着独家版权时代进入尾声，未来要如何增强用户粘性，以及构筑业务端的护城河，也成为了在线音乐平台未来的重中之重。
其实更进一步来看，音乐版权的价值在很大程度上依赖于音乐人，因此在各在线音乐平台陆续走向线下场景的这一过程中，与音乐人更多的连接也成为了顺理成章的事情。而在丁磊的上述演讲中，对于数字音乐版权高质量发展提出的第二点看法，就正是围绕原创音乐人的产业收益再分配。

据他还透露， “自2013年起，网易云音乐推出了包括‘石头计划’、‘云梯计划’、还有最近的‘探乐者行动’等持续扶持音乐人的举措，帮助音乐人孵化作品、获得收入和职业发展。并且在独家版权解除后，应该探索一个向音乐人倾斜的更合理的机制，尽可能地保护创作者” 。而NO.9酒吧的落地，也或将是其为支持原创音乐人的又一举措。

但从目前公布的相关信息来看，在线音乐平台获取此前独家版权依旧还有一定的阻力。例如近日就有消息称，韩国SM公司拒绝与任何平台进行签约，以此强行延续具有歧视性的音乐授权政策，并维持多年来的高额预付金利润。并且自腾讯方面8月31日正式宣布放弃独家音乐版权以来，至今网易云音乐也仅仅只成功地与摩登天空达成合作。
因此有许多业内人士认为，如今对于在线音乐平台来说，与其去等待此前独家版权相对漫长的回归之路，还不如另辟蹊径，毕竟“两条腿走路”才更加保险，毕竟用户对音乐的需求往往并非一成不变，而且优质的原创音乐人也正在如雨后春笋般不断地涌现。
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