柳夜熙的未来不只是带货

编辑导读：最近一个“纸片人”刷爆了网络，她就是第一个出圈的“元宇宙人”柳夜熙。数字人、虚拟偶像这两年层出不穷，尽管他们已经非常逼真，大众对其的受众度还是不如二次元。这是为什呢？“柳夜熙们”未来的商业变现又该如何发展？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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最近被大火的数字人柳夜熙刷屏了，一夜涨粉几百万充斥着各种社交媒体，于是也引发了一波关于虚拟人的讨论，大部分都是正面的声音，比如由于柳夜熙本身定位叫“会捉妖的美妆博主”，于是就有真实世界的美妆博主在下面评论说被卷到了。再结合最近十分热门的元宇宙话题，再次掀起了一波热潮。
【柳夜熙的未来不只是带货】大部分的评论都是迎合这种现象，比如说虚拟偶像的优势在于“可定制、不塌房、市场接受度逐步升高”，也有文章在分析未来这类型的数字人的出路是不是都是带货？
但至少目前我们还没有看到哪一个数字人带货特别成功的，也没有在主流文化圈中看到哪家数字人有相对规模的粉丝团，或者有持续不断地作品输出，现在最为成功的数字人还停留在二次元层面，比如初音未来等等。
但这是为什么呢？为什么明明数字人的无论是生成技术、渲染技术、计算技术、显示技术都比原来更加先进，数字人的形态也越来越逼真、甚至类似deepfake等都已经能欺骗人眼，但人们还是喜欢更加“纸片人”的二次元呢，这背后到底哪里出了问题？未来的数字人会走向何处，能否有一条可持续的可复制的商业模式？
一、商业模式一个商业想要运转起来，必须产生收益，大家都知道“利润=收入-成本”这个公式，那么现在制作一个类似柳夜熙的数字人成本其实是远远大于实际能产生的收益的。
首先如此精度的一个虚拟人大概成本在50万元，这仅仅是初期建模，后期还涉及各种复杂的制作，包括让数字人如何运动起来是找真人还是通过AI驱动，耗费的成本更不是小数目，而这样一个数字人的收入是什么？
如果是通过是自制IP内容本身产生价值，这个模式无疑前期是耗费大量金钱的，国内的爱奇艺、腾讯现在还处于亏损的状态；如果是参考其他数字人带货，问题是数字人带货是否就比真人带货的效果更好，或者是为什么消费者会购买一个数字人带的货，这背后的决策概率为什么会比“李佳琪”和“薇娅”更高呢？
包括柳夜熙的创始人本人接受媒体采访的时候也提到他现在还不着急考虑商业模式，又或许是数字人本身现在就没有很成功的一个商业模式。
那既然没有很好的商业模式，我们是否可以考虑降低成本？
现在国内外有很多通过AI算法生成或者是驱动数字人的案例，优势就是省去了前期建模的十分高昂的成本、也节省了后期驱动数字人的一整套动作捕捉系统、专业演员和渲染，直接通过深度学习的模型可以完成二维的图片向三维的数字人进行重建，同时通过深度学习模型也可以让数字人模仿另外一段普通视频上人物的动作，包括可以通过文字、语音、视觉动作一套完整的多模态系统让数字人张嘴说话，模仿人的动作和表情，唯一的问题是现在深度学习模型的精细程度没有纯手工制作一点点渲染的效果好，但不失是一个低成本高效率的数字人重建工具/方法，可以在短时间内大批量复制。

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图1、AI驱动型数字人制作流程（未来逐步成为主流）