海尔智家隐藏的趋势：3年利润复合率增长17.66%，行业最高白电三巨头10月29日晚陆续公布

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白电三巨头10月29日晚陆续公布了2021三季度的成绩单。
整体来看，前三季度三家企业都实现了营收、利润的双增长；Q3单季格力双降，海尔智家、美的双增。其中，海尔智家不仅是利润增速最快的，营收增速也与美的基本持平。

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实际上，海尔智家在利润增速方面的表现不仅前三季度和单季增速最快，在3年利润复合增长率中也达到了17.66% ，是行业最快的。

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在家电行业复杂的内外部环境之下，利润能保持甚至增长，说明企业的产品竞争力、管理能力、长期战略方向都让人放心。反之，则让人担忧。
而海尔智家能在复杂的环境之下保持高速利润增长，恰好验证了其在高端、海外创牌、智慧家庭等长期战略布局上的正确性。
01、一个隐藏的数字趋势
从营收来看，白电三巨头前三季度都保持了正向增长，海尔智家和美的的营收增速都保持在了20%以上。

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从利润来看，海尔智家增速最快，前三季度利润同比增加了60.2% ， Q3单季的利润增速也是三家中最好的。

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三家作为市场典型的白马股，是价值投资的首选。价值投资意味着更长时间的陪伴成长，突发的环境变动会影响企业的短期表现，拉长时间，或许更能反映一家企业的质量。
所以，我们如果把时间拉长到最近3年，看企业的利润复合增长率，会发现更准确的趋势。海尔智家最近三年前三季度的利润增速是最快的，三年利润复合增长率为17.66% 。

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长线的数字背后，自然是企业长期战略的反映。此前，海尔智家在高端化、全球化、智慧家庭上的长线布局，如今都已经进入回报期，利润源源不断地增长，利润复合增长率保持较高水平和连续向上的势能，自然也在情理之中。
【海尔智家隐藏的趋势：3年利润复合率增长17.66%，行业最高】02、海尔智家更有效率，也更受市场欢迎了
海尔智家净利润高增的一个直观原因，是费率的持续优化。
财报显示，海尔智家整体费用率同比再优化1.7% ，这是继20Q3优化1.5%、20Q4优化3.8%、21Q1优化1.33%、21H1优化2.3%后的再优化。
那么，海尔智家是如何做到费率持续优化的呢？这几年，海尔智家一直在致力于数字化战略转型，搭建智家体验云平台，通过客户、用户、产品、服务、营销、物流等平台的数字化营销与终端信息化建设，进行线下线上的经营模式升级。
前期的投入之后，效率正在一步步地提升。 2017年末，海尔智家的销售费率和管理费率之和接近25% ，现在即使剔除卡奥斯业务收入之后，费率也稳定在不到20% ，这中间是5%以上的利润空间释放。

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埃森哲高级常务董事埃里克·谢弗尔曾在其所著《产品再造：数字时代的制造业转型》一书中，将海尔视为全球企业数字化转型的中国典范，认为海尔以颠覆式创新的管理模式与组织文化，实现自身的数字化重组转型、实现“产品”再造。
组织效率升级的目的，必然不仅仅只是海尔智家针对组织本身的优化，而是要为产品赋能，打造出更受用户欢迎的产品，提高市场占有率，才是更终极的目的。