阿里巴巴|今年双11没有火药味，感觉有点陌生阿里云|域名|云计算

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激昂的直播间、忙碌的商家、高速运转的快递，当然还有那一个个下单的消费者，双11这场全民参与的购物消费狂欢节，依旧以熟悉的节奏走进视野。
不过，变化也在悄然发生。
依旧是年度最火爆的电商节，用户商家两端的需求供给在这一刻持续刷新交易额，但主流电商平台却一改往年晒成绩单秀肌肉的做法，这一次显得低调了起来。
依旧是各电商平台参与激烈的市场竞争短兵相接，但过往外界眼中所谓的“猫拼狗”大战中，那股弥漫在战场内外的硝烟味，却已然弱化了太多。
依旧是彼此施展十八般武艺，期望将用户、流量在自身体系内完成转化留存，但也同时给出用户更多乃至外部的选择，此前封闭的生态正在逐步打开。
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其中表现最明显的，便是阿里。
或者也可以说，作为双11这个节日本身的创造者以及深度参与者，正是阿里在新环境下的战略转变，才有了今年双11的这些直观变化。
当然，用户以及商家都期待这种变化。
无论是主流电商平台更注重修炼内功，将更多注意力放在消费者体验层面，而不再彼此喧嚣攻讦，还是趋于开放、追求竞合，都对整个双11零售生态来说是件好事。
一个事实是双11走进人们生活，成为国人移动互联网中极其重要的体验部分乃至年度消费盛事，迄今已十三年。
高质量、可持续，都是摆在眼前的新命题。阿里不仅首当其冲，市场也期望阿里能率先给出一份可靠的答案。
硝烟不再过往每年的双11 ，在购物狂欢之余，总是极度喧嚣，不仅来自购物车内，更来自购物车外。
很典型的是，便是各电商平台弥漫整个双11期间的硝烟战火。
比如晒战报军备赛。
什么“1分钟，破XXX亿”、“11月1号全天，累计交易额破XXXX亿”、“11月1号零时至11月11日零时，平台累计下单额超XXXX亿” ，还有“超1000亿，用时X时X分” ，几乎所有的主流电商平台都在双11启动时第一时间，以各种统计口径，发出利好自身的战报数字。
争先恐后，同时“话术”也是花样百出。
很明显，在激烈的市场竞争中，双11作为一个致力于给消费者带来促销优惠的购物节，也成为了各大电商平台秀肌肉的主战场。
数字不断被刷新，营销口号直戳对方命门，甚至是不惜发动口水战。
你说我二选一，我说你碰瓷，你说你在双11占据绝对优势，我只能夸你数学学得好，无论是公司层面的较劲，还是高管员工层面的互怼，彼此之间打的是不亦乐乎。
但这一切类似的喧嚣，似乎在今年销声匿迹了。
以阿里为例。
今年的双11 ，是从10月20日启动预售， 11月1日到3日已经开启了第一波抢先购，但截至目前，阿里官方并没有正式对外发布官方平台的整体销量以及增长数据。即便在10月20日当天，李佳琦与薇娅的淘宝直播间纷纷创下令人咋舌的带货GMV ，阿里也没有报自己的大数。
是的，数字虽然有意义，但更多是对平台，对资本市场的。对于消费者而言， “参与了这种千亿大项目”也仅是个外在说法而已，远比不上电商平台夯实内功，为他们带来更好体验的实际意义。
阿里正是这么做的，不再执着于秀数据这件事，而是加大了对消费者和商家体验的关注度，并将更多精力用在质量上。
比如今年双11凑单门槛进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30” ，这使得消费者凑单将更容易。