产品|拆解微信视频号并倒推PRD文档( 三 )

此外，该定位与公众号具有两个身份的账号体系并不冲突，允许用户操作不被好友察觉，进行私密点赞必然是一个较大较强烈的需求。只是笔者认为视频号更大的价值在于用户账号形象的塑造，而非内容的消费。
3. 内容调性与算法在内容调性上，一方面由于抖快的竞争，另一方面由于用户个人账号塑造的诉求，视频号的视频内容调性必然不可能类似抖音以幽默，搞笑视频为主，而可能更多以生活类，情感类甚至时政类为主。
因为这类内容更可能帮助用户打造个人形象。

例1，相比于点赞/创作王者荣耀的操作记录，创作一个出游的精致生活vlog更能帮助用户打造热爱生活，心灵手巧的正面形象。
例2，点赞中国某项政策成效视频，更容易帮助男生打造阳光正面，热爱国家的形象。

这一推测也得到了数据的验证，根据东方证券数据，情感/生活/影视/时政是视频的主要热门内容。
在视频算法上，视频号必然是以“去中心化”为主的。利好中长尾创作者算法，因为视频号的核心不在于向用户推荐优质的视频内容，让用户沉浸不断刷视频，而在于帮助“再小的个体”传递视频信息，打造个人形象。而采用中心化为主的算法方式将极大削弱UGC的创作热情，并且导致PGC，MCN的大量流入。
三、需求分析1. 用户分类微信目前已有约12亿日活用户，属于国民级产品，用户基本覆盖全年龄段。
《2020 短视频用户价值研究报告》数据显示，短视频用户逐渐呈现出全民化、大众化的趋势。总体用户数量已经超过8亿，观看短视频的网民占比数达92%，同时40岁以上的用户数量逐渐增多。
同时，根据用户的行为及偏好，报告将个人内容消费者分为6大类：

活跃自我派：重度用户，年龄分布平均，女性占比略高，通过短视频追寻情感寄托，最喜爱情感类短视频；
现实开放派：中度用户，40岁以上用户较高，学历收入较高，注重短视频的社交和陪伴属性，倾向泛生活类短视频；
实用求知派：重度用户，喜欢现实交友，以学习/工作提升为主要目的，最喜欢历史，人文等知识类视频，内容付费意愿最低。
自由随性派：轻度用户，男性占比略高，观看短视频动机分散，依赖平台的内容推荐。
休闲娱乐派：轻度用户，理性消费，通过短视频休闲解压，内容偏好多远，主要以泛娱乐内容为主，同时创作短视频积极性高。

2. 需求场景在核心需求上，视频号和抖快都满足用户休闲娱乐以及表达自我的需求，只是视频号更重后者。

文章插图

文章插图
四、产品结构1. 视频号功能结构图

文章插图
2. 视频号信息结构图

文章插图
五、全局说明1. 账号设置

账号分为Wechat身份，视频号身份和一个新建身份；
初始登录与浏览视频使用自动采用Wechat身份；
当用户进行视频制作/直播操作时，要求用户注册视频号身份后才可继续操作；

2. 键盘交互

点击搜索框、评论框、编辑框时页面底部弹出键盘。
进行账号创建时，点击文字框时页面底部弹出键盘。

3. 网络异常

文章插图