天猫|这些被骂“智商税”的网红品牌，中国还需要更多双十一|智商税|移动互联网

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文/ 金错刀频道
题图/ 视觉中国

移动互联网时代，有一种品牌很火，叫做D2C（Direct To Consumer ，企业直接面向消费者）。
相比传统广告，线下推广的模式，这种品牌靠线上平台去洞察、分析用户，使得其在产品研发、生产，以及营销上面更有针对性。
很多新锐品牌和网红品牌，都可以看作是D2C 。
相比传统品牌，它们之中，有的产品离用户需求更近，有的营销离用户兴趣更近，有的理念离用户情感或追求更近.......
但并不是所有用户都认同这些新品牌。
“看到网红、国货、国潮，就要赶紧躲开。 ”一名网友这样说道，得到了很多赞同。

为什么在这部分人眼里，新品牌等同于“智商税”？
很多时候，抨击的人往往不是受众人群，没有动力去了解，自然无法理解它们。
在这个充分竞争的时代，一个从0开始的新品牌能大受欢迎，一定有其价值。
离用户更近，它们就是一部分人眼里的优质新品牌，觉得买它“值了” 。
这样的新品牌，我们还是需要更多。

什么样的新品牌，能让人觉得“值了”？我们需要更多优质新品牌，所以有了那句：所有消费品都值得再做一遍。
再做一遍，不是重复，是为了更好的消费体验而去创新。
观察那些优质新品牌不难发现，它们往往是以产品为核心，善于找到细分品类的新机会。
而在以前，这些细分品类里的需求，要么没被发现，要么没被满足，要么满足得不尽人意。
新品牌就是要满足或创造新的消费需求。

比如由于加班、熬夜，那些以前通常发生在中年人身上的焦虑和失眠，如今年轻人已经深有体会。

这些年轻人如果要通过吃改善健康，不可能去尝试传统保健品，所以出现了很多年轻化的膳食补充剂品牌和产品。
最近，刀哥在天猫宝藏新品牌和什么值得买推出的“2021双11特辑”里，看到3个新细分场景需求的品牌，其中一个新品牌叫“每日每加” 。它的负责人表示：最近推出了一个零食果冻叫“晚安星光冻” ，能助眠和美颜， 0糖0脂，主打的居然是“睡前”场景。
“睡前零食”闻所未闻，按照传统观念，睡前吃东西也不是什么好事。
但现在，这种需求真实存在，急需满足。
还有一个针对铲屎官的新品牌 “Unipal有陪” ，它的首款核心产品：猫塔智能猫砂盆，同样是因年轻人的新需求而生。
即便是铲屎官，也不可能喜欢铲屎。再者，年轻人工作忙，有时甚至出差几天，猫主子的粪便怎么清理？所以有了这样一款智能猫砂盆，它能自动清理猫粪便，并通过手机APP远程监测，让你随时知道猫咪的如厕情况。有陪的创始人钟金俊介绍说，自己是20多年的资深猫奴，早就想解决高频铲屎、家中环境污染的痛点。