冲动消费|付款为何总在大半夜？双11不仅在玩奥数，心理学也给你安排上了

想必今天凌晨大家都在熬夜买东西付尾款吧，喵糖游戏玩了这么久终于告一段落了，作为一名合格的“尾款人”和过亿大项目的“参与者”，零点钟声一响就开始凭手速付款，十二点半才能付尾款的消费者还可以先逛逛别的，凑够200-30或者199-25商品满减，又是满载而归的自豪感。在“一时付款一时爽，一直付款一直爽”的路上越走越远的同时，我们不禁疑惑，为什么双十一付款总是要设置在半夜？为什么不能早上睡醒再来付款？买个东西还要被迫熬夜，在大家经历了一场奥数难题之后，迎面而来的就是心理学了。

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半夜可能会因为情绪的问题而冲动消费。
这说法可不是随口说的，而是由科学依据的。心理学上将个体对自己的思维、情绪、冲动、欲望以及行为表现等的调节能力称为自我调节力量，也就是我们平时所说的自控力或者自制力。而自控力其实和人的体力一样都是有限的资源，会随着人们的使用而被消耗掉。在正常情况下，大脑中的额叶皮层，能够控制住情绪活动，让人们在学习、工作时保持冷静。但是白天的我们已经消耗了大量的自制力，等到了晚上熬夜逛淘宝时，我们的自我调节能力已经大大降低了，而一旦我们无法自我调节，无力控制自己的行为和反应，便会表现得比平时更加冲动与感性。也就是说，晚上熬夜的时候，额叶皮层无法正常运作，一旦产生“想买”的念头，就很容易被情绪牵着走，结果就是感性压过理性，感觉现在看到的都是自己需要的，各种优惠促销金额都没算明白就开始抢，再加上从众心理更容易导致冲动消费。而这也是商家希望看到的，消费者会更冲动的消费，一直买买买。

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所以在一觉睡醒之后，“理性回笼”，对于凌晨的冲动消费难免产生后悔情绪，于是早上八点开启退货退款通道，大家可以退货的退货，退款的退款。但是，商家当然不会给你后悔的机会，在你还在睡梦中的时候火速发货，断绝大家退货退款的念想，让大家应了那句“毫无退路可言”的老话。毕竟今年的双十一快递发货比起以前可以说是火速了，快递送到家门口也是快到有点离谱，十二点半付的尾款，早上八点半就在派送当中，九点就到手，一时间不知道是羡慕自己还是羡慕商家。

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除了消费冲动之外，半夜付款还有另外一个重要原因，就是可分流网购压力。双十一期间的成交量非常大，即便每个平台都已经提前做好了应对双十一的各种工作，但是为了进一步分流网购压力，很多商家依然会选择在后半夜的时候让消费者支付尾款，通过这样的方式来降低服务器的系统负荷。
服务器负荷这些事我们管不了，但是如何解决冲动消费，我们还是可以处理的，要么做个双十一或者是各种电商大促时期的“编外人员”，到点就睡觉;要么就理性消费，控制住自己的消费欲，买需要的，不要因为满减凑单买一些自己不需要的东西，野性消费伤身伤心又伤钱;或者直接看看自己的银行卡余额和花呗信用卡，双十一省钱小能手非你莫属。
【冲动消费|付款为何总在大半夜？双11不仅在玩奥数，心理学也给你安排上了】最后，在购物之后随之而来的就是一些不法分子扔出来的陷阱，警惕一些自称是客服、快递员的电话中提到的需要提供账号、密码之类的指示操作，验证码之类的短信也不要轻易告诉别人，如遇不法分子记得及时告诉警察叔叔，做到“不听不信不转账”。