交易|盯上Z世代转转变得更“二”了( 二 ) 循环经济|黄炜

循环，作为公司的全新方向，自然也是品牌形象设计的关键词。
新LOGO里熊耳与熊头的圆形元素组成卫星轨道的形象，体现的正是循环往复的概念；用于包装盒、信封等地的品牌标识，汉字“转转”和拼音“ZHUANZHUAN” ，同样巧妙地融入了循环设计。
就这样，一个尝试转动循环经济的新转转，和大家正式say \"hello\" 。
盯上Z世代， LOGO年轻化说完上述比较明显的变化，接下来聊点此次品牌升级的隐藏信息。
不知大家有没有看出来，转转七年换了4个LOGO ，新LOGO更显年轻化了。
本次视觉系统设计是由原研哉的徒弟大黑大悟操刀，从新LOGO、新品牌标识不难看出，这位日本新生代设计师主要想传递的是简单、明快、大胆的视觉效果，这些观感叠加之后指向一个词——年轻化。
而且，新LOGO中的字母“Z”不失为一处明示，透露出转转集团的“小心机”：抓住Z世代。
Quest Mobile曾在相关报告中明确指出，在中国， Z世代人群更关注“潮流消费”和“二手交易” ，二手消费已成为他们的一大标签；国外市场，根据Instagram发布的数据，约有24%的年轻人计划通过电商网站或社交媒体销售自己的东西，闲置商品由此流入循环经济的池子里。
具体到平台层面， Z世代亦是核心用户群体。行业数据显示，业内两大主流平台转转、闲鱼， Z世代用户的占比都在20%以上。
鉴于此，品牌形象设计趋向年轻化，情理之中。与此同时，为了与Z世代用户更加合拍，平台的业务触角也在努力年轻人的圈子里延伸。

开篇提到的兴趣社群就是例子。在转转APP首页可以找到兴趣社群的入口，目前已有潮玩手办中转站、汉服出物换物群、cosplay出物换物群、棉花娃娃出物换物群等多个社群。
一方面，以年轻人喜爱的亚文化、小众爱好为主题，在平台上为他们提供一个聚集地，交流、交易会更加方便、高效；另一方面，社群的形成给平台增加兴趣社交的属性，进而吸引更多Z世代用户聚集。
伴随此次品牌升级，黄炜还公布了另外一条重要消息，转转集团完成对红布林的1亿美元战略投资。后者是国内循环时尚生活方式平台，平台主营时尚和奢侈品的二手转卖。
能力边界扩充，基于此次战投，两家平台会一起为用户提供更多品类、更多品牌的循环服务。不知是巧合还是精心谋划已久，红布林主攻的时尚、奢侈品，恰好又是Z世代用户在闲置交易中的另一个心头好。
所以，从品牌形象到产品功能再到业务能力， Buff叠满，转转的年轻化已成定势。可以预见的是，随着全新品牌视觉元素的应用，产品体验为年轻消费者做出专属优化以及与红布林优势能力深入融合，转转对Z世代的吸引力、号召力会进一步提高。
拯救世界， “中二”的另一面“这句话很二，它的英文更二，二到什么程度，英文叫‘SAVE THE MONEY ， SAVE THE WORLD’ 。 ”
包括黄炜在内，转转内部不少人其实也觉得“二手拯救世界”的新SLOGAN颇具中二气质。而当我们看到这句话背后的实现路径时，又能深刻感受到热血勇敢的另一面。
“二手拯救世界” ，成功前提是改变“二手” 。
在《变废为宝》一书中，作者Peter Lacy对循环经济做了深度剖析，他认为，全球经济正在面临一个巨大的机遇和变革：向循环经济转型。也就是从传统商业的“获取—制造—废弃”转变为“获取—制造—再获取—再制造—重复获取—重复制造”的形式。
理想丰满，但路还很长。

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