显卡|2022年App行业研究报告( 三 ) AMD|vega|it芯片

资料来源：资产信息网千际投行 App Annie
我国移动应用开发者数量超过百万。截至3月末，我国国内市场上监测到的移动应用开发者数量为101.5万个，其中，企业开发者为28.9万个，团队（个人）开发者为72.5万。游戏类移动应用开发者数量位列第一位，达24.5万个；日常工具类、社交通讯类、生活服务类移动应用开发者数量位列第二至四位，分别达21.3万个、12.8万个和9.4万个。
伴随着高度发展的同时，对于上游开发者群体的监管也在持续推进当中。陆陆续续也有大量针对应用行业的监管措施出台，在市场发展的同时保障用户网络安全。

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中游
App行业中游主要是分发平台，而分发平台主要是指手机厂商应用商店和第三方应用商店，以及小程序，快应用等。而第三方应用商店是传统的应用分发渠道，拥有稳定的用户基础，但随着手机自带应用商店在用户体验及应用类别上的不断优化，加上小程序、快应用等其他分发渠道的冲击加强，目前第三方应用商店市场主要话语权集中在头部厂商中。
App市场总量小幅下降。截至2022年3月末，我国国内市场上监测到的APP数量为230万款， 3月当月净减5万款。其中，本土第三方应用商店APP数量为99万款，苹果商店（中国区）APP数量131万款。 3月，新增上架APP数量7万款，下架应用12万款。

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下游
App行业的下游对应的就是用户消费者。截至2021年12月，我国网民规模占总人口的73.0% ，手机网民规模为10.29亿，网民中使用手机上网的比例为99.7% ，中国手机网民在全体国民的渗透率约为72.8% ，已经达到欧美发达国家中72%-90% 的渗透率。但同样随着移动通信技术的发展和智能手机的普及， app用户增长速度下滑，新用户增量变少，比起增量市场，视角更应在存量市场，存量转化竞争显得尤为重要。

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在用户规模增长趋缓的当下， 2022年Q1相比去年同期，我国移动应用用户单日有效使用时间仍有5%以上的提升，达到332.9分钟，超过5.5个小时。用户使用时长整体上升，反映了用户对移动设备的使用更为深度，开发者在提升现有用户粘性方面有更大的空间。
图：2022年Q1用户应用使用时间分布

资料来源：资产信息网千际投行艾瑞咨询
2.2 商业模式
资料来源：资产信息网千际投行 App Annie
随着网络技术逐步完善、屏幕增大以及硬件配置提高，用户可以更轻松地随时随地享受优质的应用和游戏体验。因此，消费者将部分支出转移到移动领域，将移动设备作为事实上的游戏主机和管理生活的工具。 APP主要有以下几种商业模式：
（1）付费模式
用户消费者在分发平台可以下载app进行使用，而app下载可以分为付费下载和免费下载两种，一些功能性的工具类app就会需要消费者进行付费才可以下载app使用。但该种盈利模式随着移动应用市场的扩大，行业竞争的激烈愈发激烈的背景下，可盈利空间逐渐被压缩。
（2）广告位
广告的形式根据APP的不同而多样，不同形式的广告位置， APP开发者收取的价格不一样，也有根据app的点击量、安装量来决定费用。而由于移动应用市场庞大的用户数并且拥有强大的后大数据分类，可以对人群进行细分，根据广告购买者的意愿对象进行投放。启动页、banner图，以及app的各个角落都可以进行广告的宣传。