刷单|双十一还没爽完，刷单炒信、好评返现等套路，正在翻船微信|双十一|电子商务

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媒体报道，利用第三方平台刷单、通过“好评返现”虚构好评、利用伪装成真实快递的“空包”刷单……
近年来， “刷单炒信”行为日益花样翻新。

“正规平台，诚邀刷单，按条结算”“动动手指，不用工作就能赚钱”“一天最低利润数百元，月收入过万”……这样的“刷单”广告，在很多微信兼职群、朋友圈经常出现。
媒体披露的一个案例，颇为“常见” 。
10月21日，泗洪县的王女士被一个微信“好友”拉进了一个微信群。看到群成员晒出的刷单高额佣金后，王女士心动地下载了一款“高普”手机APP ，进行刷单充值返现操作。她多次向对方提供的指定账号转账，先后转账13次，被骗56.2万元。

11月8日，江苏省市场监管局公布 6 件“刷单炒信”不正当竞争案件，并表示将强化信用监管手段，建立“刷单炒信”失信联合惩戒机制，提高违法成本。
公开资料显示， 2021年以来，市场监管部门不断加大对网络不正当竞争行为的监管力度，截至2021年上半年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件3128件，罚没金额2.06亿元。
其中，利用第三方批量化“刷单”、伪装成真实快递的\"空包 \" 、在直播平台利用“水军”“刷单”都是江苏省市场监管局本次公布，以及各级监管部门此前行政处罚的几类典型情况。

【刷单|双十一还没爽完，刷单炒信、好评返现等套路，正在翻船】在公布的案例中，有利用员工、亲友等熟人“自刷”的方式进行“刷单炒信” ，也有利用第三方平台或者成立公司组织刷手进行“刷单炒信” 。
最常见的莫过于“好评返现” 。
扬州市江都区某饮品店为增加顾客的好评数和好评率，提升在美团、饿了么排名，增加外卖流量、提高产品销量，印制了“好评返现”宣传卡片共约10000张，随美团、饿了么外卖发送，印制费用约2000余元。
宣传卡片上显示，顾客收到外卖后，根据要求确认收货并给与五星带图带字样的好评后，再添加店铺微信并发送五星好评截图就能获得金额不等的奖励。

具体方式为：当事人与顾客进行石头剪刀布游戏，顾客赢则奖励2.8元红包一个，平手奖励1.8元红包一个，顾客输则奖励0.8元红包一个。 2020年6月9日，执法人员进行现场检查时，发现印有“好评返现”宣传卡片2013张。
根据通报，当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款责令当事人停止违法行为，并处罚款12000元。

对此，财经网黄杨和书乐进行了一番交流，贫道以为：
利益之下，惩罚的压力不够，就难以禁止。
定格惩罚，且严查过往，依靠电商的数据链完成在既定规则下的深究，形成重拳，才能有效遏制。
好评对于商家来说，确实意义非凡，以至于有些想走捷径的商家，不惜铤而走险。

电商较之实体商超，最大的价值并非扁平化渠道而带来超低价，而是好评可见，让传统商业模式下极其慢速扩散、不同于广告营销的口碑营销能作用于整个电商长尾中，给店家以销量，给用户以参考。