双十一|社交网络巨头改名，元宇宙真的会到来吗？天猫|成交额|电子商务

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本文概要：电影《头号玩家》里，有一个覆盖全球的免费超级网络游戏里的虚拟世界，名叫绿洲。在里面，人们可以逃避现实，进入一个逼真的虚拟世界，成为任何人，做任何事。但大家有没有想过，电影会变成现实，有一天这样的虚拟世界真的会到来？
1、Facebook为什么要改名？
2、改名后的Facebook有何不同？要做什么？
3、Facebook下注的元宇宙，真的会到来吗？
美国时间10月28日， Facebook正式改名为Meta ，扎克伯格宣布：“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是脸书” 。
一石激起千层浪，改名的消息传遍世界的同时，也引发了众多的讨论。不仅国内外众多网友参与讨论，就连罗永浩也在微博积极回应元宇宙的相关问题，并称“不相信元宇宙会成为未来（游戏只是游戏）。 ”
可以说，当时整个世界都在注视着改名为Meta的Facebook身上，扎克伯格算是把元宇宙彻底引爆了。
Facebook改名，是公关也是野心
Facebook改名，是一次教科书的公关，同时，也是Facebook野心的外露。

对于Facebook改名，国内的网友大多是调侃，表示这是要“改名转运” ，但在海外， Facebook则陷入了“千夫所指”的困境。而这一切都源于围绕在Facebook身上的丑闻。
早在2014年8月22日， Facebook就遭到了集体诉讼，诉讼中还列举了Facebook的七大罪状，包括收集个人数据，侵犯用户隐私等。 Facebook还因此赔偿了近1700万美元。
而后在2018年3月20日， Facebook被曝在未经用户许可的情况下，开放第三方公司盗用了近5千万用户的个人资料，成为了Facebook史上最大的丑闻。
2020年12月9日，美国48个州和联邦政府一道向Facebook发起了两份垄断诉讼；2021年6月，欧盟又正式对Facebook展开反垄断调查。 Facebook深陷反垄断争议。
2021年10月27日， Facebook前员工弗拿出了上千页的内部资料举报Facebook刻意煽动社会对立，挑起政治争议，凭借Facebook在社交网络上的特权助推各种暴力事件，危害社会。
沸沸扬扬地揭发再次把社交巨头Facebook拖入了利益与道德的讨论中，遭到媒体的声讨。
显然， Facebook已经被争议和丑闻包围，其品牌也面临着价值风险。在这个风口浪尖上， Facebook选择改名，转移视野，可以说是一次非常完美的公关。
但改名又并不只是公关而已。 Facebook改名的背后，是其想要成为规则制定者的野心。
2021年4月，苹果推出了新隐私功能。 App每次读取设备数据都需要询问用户是否许可，而在此前，只需要一次许可，便可以永久且轻易地将用户数据传送到Facebook ，以提供定制化广告。
但如今，隐私新规让facebook要精准获取用户数据比以前困难了。而没有数据就没有广告，没有广告就没有收入。根据英国金融时报的调查显示，苹果隐私规则的改变使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年广告收入减少了约100亿美元。
长久来看，这对于广告占营收98%的Facebook毋庸置疑是毁灭性的打击。加之Facebook只是一个应用，应用自然会受限于平台，平台规则又会高于应用规则。就好比苹果一句话，就能够让众多app都陷入业务困境。哪怕Facebook亦是如此。
因此， Facebook押注元宇宙，既是迫于现下的反垄断和丑闻压力，也是由于Facebook想要构建一个新平台，建立新的商业规则。毕竟比起永远受制于平台，还不如自己创建一个有话语权的元宇宙平台。