品类|双11开门红，全网销售近3亿，纯米再次稳固小米生态链厨电核心用户|电饭煲|产品|全网|米家

_原题为双11开门红，全网销售近3亿，纯米再次稳固小米生态链厨电核心
全线产品全网销售额突破2.67亿,开门红当天销额突破1亿,站外累计曝光1亿。这是专注厨房生态的纯米科技米家业务板块在今年的双十一大考中交出的成绩单。
今年,“双11遇冷”的评论甚嚣尘上,纯米科技却逆势贡献出历年双十一最佳表现。其中纯米的传统优势品类电饭煲、电磁炉同铸稳固基本盘,销额同比稳健增长38%;新生黑马品类净水器新秀发力,登上多个畅销榜单,其中微蒸烤品类销额同比去年增长124%,净水品类销额更是较去年狂飙14倍。

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从2016年首款产品米家压力IH电饭煲上市至今,纯米米家业务板块从饭煲、磁炉,到净水、烤箱、养生壶、破壁机,仅以20余个SKU,就完成了厨房生态的全面布局。其中每一款产品都是精挑细选,可以说克制至极。
就这样,在一个相对稳定的红海市场中,纯米打出了“蓝海”速度。
电饭煲稳操胜券
今年双十一,米家电饭煲C1勇夺天猫电饭煲品类销量冠军,京东电饭煲品类销额冠军。 11·11前半小时,米家电饭煲全品类、全渠道销额突破1000万元,米家电饭煲C1 3L全渠道销量突破20000台。
今年是米家电饭煲上线第五年,截至10月11日,米家电饭煲系列全平台累计销量突破1000万台,这是小米生态链产品的又一里程碑。电饭煲作为纯米切入厨电市场的首发品类,也是纯米科技在产品颜值、硬件、软件等层面极致追求的全面展示。

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纯米多年的用心得到了粉丝的热烈反馈。本次双十一的耀眼成绩并非从天而降,在这之前,纯米的米家电饭煲就曾收获过一系列市场的褒奖。
2016年,首款米家饭煲上线,47秒售罄;
2017年,米家电饭煲销额超2亿;
2018年5月,米家电饭煲销量过百万,并以全年超过163%的涨幅成为同业增长最快的品牌;
2019年,米家电饭煲销量飙升92.7%,米家压力IH电饭煲1S入围2019天猫双11爆款清单;
2020年双十一,米家电饭煲、米家电磁炉销量挺进行业同品类产品销量TOP3,超过了老牌大厂九阳,撬动了“美苏九”这个厨电行业持续30年的铁三角格局;
……
目前,米家电饭煲系列产品已经覆盖1.6L、3L、4L多种容量,及百元至千元的全价格段。无论是单身族群、刚毕业的年轻人还是多口之家的需求,都能轻松满足。
今年,借助米家智能电饭煲微压版3L的上市,米家电饭煲开启了产品形象的全面升级,通过宣传片、稿件等多种形式,将以3C精度做产品、IH加热、微压煮米、3000条温度曲线、智能操控、在线升级等产品研发、工艺及软件细节进行详细的拆解,只为讲明白“把米饭做好吃”这一件事情。
在纯米的定位里,米家电饭煲属于“这一代人的饭煲” 。我们这一代在物质丰富的环境里成长起来的新消费人群,热爱颜值高的物件、热爱智能的操控、热爱能满足“挑剔”需求的精确、热爱更贴近的互动。
而米家电饭煲在背后做了极其复杂的工作,正是因为生而年轻,更应与年轻人同频共进。
于是有了0.1mm的夸张工艺精度,有了一屏一键的极简外观,有了试验几百个才终于试验出最优方案的内胆,有了电饭煲领域技术天花板的IH加热和微压设计;更有了走遍全国不同海拔研发的3000余条温度曲线和海量食谱程序。硬件与软件打出完美配合,才最终满足了每一个“挑剔”的味蕾。
但说到底,“以用户为中心”才是年轻一代电饭煲区别于传统电饭煲的核心,与用户随时随地亲密沟通也是纯米自上而下的“文化” 。