双十一|2006年，11岁少年创“杀马特家族”，两次退出后创业为自己正名( 二 ) 天猫|京东|成交额

在经过不断的实验后，罗福兴将自己的发型打扮得非常立体且夸张，在身上画上许多图案，把嘴唇涂的火红，耳朵上也打上许多耳洞。这一系列的搭配让罗福兴看起来与众不同，也备受行人关注。
这种万众瞩目感觉让罗福兴的内心充满自信，他沉迷于外界的关注，哪怕更多的是嘲讽。他开始变本加厉，做更爆炸的发型，染更鲜艳的发色，一切都只为了能让身边的人多看他一眼。
在当时网络还不算发达的年代，他的形象却如潮水般地通过网络出现在网络的各个角落。

罗福兴曾惊讶地表示：“我并没有想象到自己可以那么火” 。通过网络罗福兴吸引到更多追求此类风格的年轻人，并且将这群年轻人聚集起来，最终形成争议颇多的“杀马特家族” 。
那为什么要叫“杀马特”呢？这是因为罗福兴认为这种形象是时尚的，充满智慧的。当他在网络中搜索关键词时，英文“smart ”有聪明机敏的含义，所以他将“smart ”的谐音“斯马特”用来命名这一风格。不过罗福兴认为“杀”字比“斯”字更能凸显个性， “杀马特”这一名字由此确定。

二、孤独的日子——留守儿童无论“杀马特”在网络上影响力有多大，在正常人的眼中，他们始终是“非主流”的、怪异的。为何罗福兴会这样呢？这就要从他的童年经历说起。有的人一生总是被童年感动，罗福兴却花费一生的时间来治愈童年。
罗福兴1995年出生于广东的梅州一个小山村里，父母长年在深圳务工，他便由外婆和奶奶轮流抚养长大。实际上两位老人都不愿意照顾他，以至于罗福兴经常会像野狗一样被赶往对方亲人的面前。罗福兴多次祈求上天能够给他一个温暖的居所，但这个愿望却并没有得到回应。

人们总说事情坏着坏着就好了，可在罗福兴的身上悲惨的事好像从未间断。一次偶然的机会，罗福兴发现父亲除母亲以外还有另一位伴侣并育有一子。这一消息让罗福兴对家庭感到失望，他心中对父亲充满恨意。从那以后罗福兴不愿接听父亲的电话，并谎称是担心过多的电话费用。
在一次访谈节目中，主持人问罗福兴他对于父母的看法。他回答说：“我恨他们直到父亲去世的前一天。 ”访谈中，罗福兴透露父母多年来不曾回村看望他，生日也只过了一次，哪怕他的生日好记到就是六一儿童节那一天！

六岁的儿童节，是罗福兴童年回忆中最美好的时光，那天父亲突然从深圳回家陪他过生日。他们去海边捡贝壳、喝可乐、吃零食，直到天空中升起无数星星时才回家。罗福兴原以为幸福的日子就要开始，却没想到这居然是最后一次。自那之后父亲再没有回家陪他一起度过生日。
罗福兴表示对于童年他怨恨父母，但对于生命本身他又非常感激他们。他认为父母能够将自己带到这个世界上，已经是一件值得庆幸的事了。

孤独的留守经历使罗福兴迫切希望能够得到更多的关注。这种情感促使罗福兴创立“杀马特家族” ，他将家族成员视为家人。通过网上的交流，罗福兴发现大多数成员都是留守儿童。这些年轻人与他的经历相比有些比他幸福，不过大多数都比他还要悲惨。
通过“杀马特家族”的创立使这群留守儿童找到发泄的途径，他们推着罗福兴创造一个新的潮流。罗福兴曾在纪录片中谈到：“当时的我虽然享受关注，但并没有想过要当什么‘杀马特教父’ 。 ”可见当时的罗福兴已经是这群孩子的精神支柱，但他本人对于这件事还是有些抗拒的。